Référencer son site (ou son blog) sur google

Que vous soyez rédacteur web, blogueur, e-commerçant, chef d’entreprise apprendre à se faire connaître sur internet grâce au référencement google est capital pour faire connaître son site, ses produits, son travail, ou son entreprise à des prospects potentiels et ainsi attirer de nouveaux clients, attirer des prospects qualifiés, attirer des leads, ou encore attirer des fans ou lecteurs.

Ces conseils sont autant valables pour référencer un blog, bien référencer son site wordpress, référencer un site prestashop, référencer un site joomla, référencer un site wix, et ils ne s’appliquent pas qu’à google puisque référencer son site sur yahoo ou bing par exemple demande pratiquement les même standards de qualité, c’est-à-dire que si vous avez un site bien classé sur google, vous ne devriez pas voir beaucoup de différences dans les autres moteurs de recherches les plus populaires en France (Google représente 90% du marché et bing, yahoo qwant et d’autres se partagent les miettes restantes).

Si vous ne souhaitez pas lire ce guide dans son intégralité. Voici une vidéo qui en résume l’essentiel :

Elle vous montrera comment créer un site et des articles « Google-friendly », et ainsi booster le référencement d’un site web simplement en créant de bonnes pages web (c’est-à-dire des pages prêtes pour le référencement web), et si vous avez déjà des problèmes de référencement elle vous aidera à remonter dans les résultats de google.

Que signifie réellement référencer son site?

C’est quoi le référencement?

Le référencement naturel, le SEO (Search Engine Optimization en anglais) est le nom donné à l’ensemble des pratiques destinées à placer l’une de vos pages en première position des recherches google sur une recherche bien précise.

Voici l’exemple d’un de mes anciens articles référencé en 1ère position sur google, aujourd’hui retiré du web suite à une réorganisation de mon blog :

Cet article du blog était classé en 1ère position sur ce qu’on appelle « une requête » (autrement dit ce que va demander un internaute dans google; dans cet exemple : « peut-on garder windows 7 »), on peut considérer que son référencement est bon. Et, si une page est bien positionnée dans google, elle va amener ce qu’on appelle du « trafic naturel » (des visiteurs dits : organiques). Le trafic organique est un synonyme de trafic naturel.

Pourquoi référencer son site?

Si vous venez tout juste de créer un site internet vous n’avez probablement pas encore conscience que vous n’avez fait qu’une petite partie du travail nécessaire pour faire connaître votre site. Vous devez maintenant faire en sorte que les gens découvrent votre site internet et ce que vous avez à leur proposer.

Et, vous l’avez sans doutes déjà compris. L’une des meilleures façons d’attirer de nouveaux visiteurs gratuitement sur votre site est d’apprendre à référencer son site soi-même.

Voici l’exemple du trafic obtenu par un site important dans son domaine :

Et encore, vous n’en voyez que 1/5ème ici, le référencement d’un site est donc un levier très important du nombre de visiteurs qui arrivent sur un site. Ce guide va vous montrer comment bien référencer son site internet gratuitement sans passer par une agence seo, ou un consultant en référencement. Car si vous ne visez pas les termes les plus génériques comme « voiture », il est tout à fait possible de référencer son site soi-même sans avoir besoin d’un référenceur ou d’experts SEO. Vous pouvez facilement générer du trafic supplémentaire sur votre site, et faire apparaître un site dans un moteur de recherche ou augmenter la popularité d’une page web ou d’un article avec de simples modifications de vos pages web.

Faites-moi confiance. Etre présent dans un moteur de recherche et améliorer votre référencement dans les moteurs de recherches est largement à votre portée.

Combien de temps prend le référencement?

Le référencement est un travail à faire dans la durée. Le retour sur investissement ne se fait pas à court terme mais il donne des résultats durables dans le temps.

Une page en elle-même peut être indexée en 30 minutes comme en 3 semaines, mais il est important de distinguer la phase d’indexation avec le référencement en lui-même.

L’indexation de site internet :

L’indexation d’un site web consiste à faire venir les robots d’indexation (parfois appelés spiders) d’un moteur de recherche sur l’une de vos pages (par exemple Googlebot, le robot de Google). Qui suite à son passage (qu’on nomme aussi : le crawl ou crawling) la mettra en cache dans sa gigantesque base de données (un moteur de recherche n’est rien d’autre qu’une sorte d’annuaire à l’ancienne, mais composé de milliards de pages aspirées et copiées). Si vous faites des changements sur l’une de vos pages, elles seront remises à jours dans google après le nouveau passage d’un robot (qui peut prendre 30 minutes comme 3 semaines).

Voici une vidéo qui explique bien les mécanismes du référencement naturel dans sa globalité (d’un point de vue technique) :

Sachez qu’il est aussi possible de soumettre un site à google ou aux moteurs de recherche soi-même. Si cela vous intéresse voici comment soumettre manuellement un site à google via la search console (pour indexer une page sur google, ou demander à un robot de venir pour la mettre à jour) :

Cette procédure prend en général entre 10 minutes et 1 semaine avant d’être effective. Vous pouvez aussi bien sûr, laissez les choses se faire naturellement. La situation idéale étant que quelqu’un fasse pointer un lien vers votre site et que Google vienne visiter votre site, et donc en quelque sorte aspirer votre page pour la mettre en cache dans sa base de données. Mais rien ne vous empêche de le faire manuellement avec la méthode expliquée dans la vidéo du dessus, ce que je fais régulièrement quand je fais des modifications majeures sur un article et dont j’ai envie de voir les modifications rapidement.

Vous l’aurez donc maintenant compris, soumettre votre site aux moteurs de recherche et indexer un site dans un moteur de recherche n’est que la première partie du travail.

D’ailleurs si vous venez de créer une nouvelle page, et que vous vous demandez :

« Pourquoi mon site n’est pas encore sur Google ? »

Il est fort probable que votre page d’index par exemple soit indexée mais qu’elle ne soit pas encore assez bien référencée pour être visible dans les moteurs de recherches (car c’est là la principale chose à connaître à propos du référencement :

Google référence les pages d’un site unes à unes et non pas un site en entier.

C’est à dire qu’une page peut être référencée mais que vous la trouverez au fin fond de google sur la page 10, ou 30 de résultats, vous savez ces pages où vous n’allez jamais… Ne pas voir l’une de ses pages sur Google ne signifie donc pas qu’elle n’est pas présente dans l’index de google pour autant.

Le référencement de votre site internet :

Le référencement obtenu c’est la position d’une page dans les résultats de google que vous pourrez obtenir en appliquant les bonnes pratiques enseignées dans ce guide du référencement.

Apparaître sur la première page d’un moteur de recherche, puis dans le top 3 des résultats étant le précieux sésame que cherchent à obtenir tous les créateurs de contenu.

Avec les conseils prodigués sur cet article, vous pourrez facilement remonter dans le référencement et progresser sur Google ou un autre moteur de recherche (qui ont souvent plus ou moins les mêmes critères de qualité et facteurs de référencement que google).

Ce que vous devez absolument comprendre sur le référencement avant d’aller plus loin

La première fois que l’on entend parler du référencement d’un site, notre première approche consiste de se dire qu’on va trouver quelqu’un pour référencer notre site à notre place. En pensant qu’il va référencer le site en entier. Mais ça ce n’est possible que si vous n’avez qu’une seule page sur internet (la page d’accueil par exemple, aussi appelé « homepage »).

Dans le web moderne, un site se compose au minimum de dizaines de pages et de milliers pour les plus gros sites qui vont vous amener du trafic. Prenons un site très connu en exemple (je vous laisse devenir de quel site officiel il s’agit) :

Sur cette image, vous pouvez voir que la majorité de son trafic provient des noms de marques ou de licences qu’ils ont développées eux-mêmes, et pour lesquelles l’entreprise à fait une page sur internet.

Le même phénomène se passe avec un site plus traditionnel ou sur un sujet bien spécifique (ici aussi je vous laisse deviner de quel genre de site il s’agit) :

Ce qu’il faut en conclure, c’est que sur internet chaque page possède sa propre réputation sur une requête et dans un domaine en particulier. Et plus exactement un capital confiance auprès de google.

Votre objectif de référencement sera donc toujours d’avoir des pages classés en 1ère page de Google (au minimum) pour avoir plus de trafic, et plus particulièrement dans le top 3 des résultats de recherches.

Quand référencer un site sur Google?

Vous devez commencer à penser à référencer un site sur Google (ou ailleurs) avant même la création de votre première page web. De cette manière, vous pourrez développer une stratégie webmarketing cohérente.

Ainsi vous allez créer les contenus (les pages de votre site) qui vont vraiment pouvoir devenir des références d’internet sur un sujet.

Dans le cas où votre site serait déjà bien avancé. Améliorer son contenu en améliorant ses vieux articles laissés à l’abandon en les transformant en pages piliers de votre site (je vous explique ça plus bas dans cet article), ou alors en en fusionnant d’anciens articles pour en faire un article massif et génial permettra normalement de les voir grimper dans les moteurs de recherche et attirer plus de trafic qu’avant.

Avec de la patience, vous serez premier, si vous avez créé la meilleure page d’internet pour répondre à une requête

Cela parait très con à dire n’est-ce pas? Mais hormis pour quelques recherches très concurrentielles, se référencer sur internet est quasiment aussi simple que ça. Prenons une autre requête sur laquelle j’ai écris une page par exemple :

C’est une requête sur laquelle, je me classe 8ème actuellement. Si la page progresse naturellement dans le classement google depuis sa publication, c’est simplement parce que le contenu de la page est très complet et donc compétitif :

Sa taille, sa documentation, ses références, sa pertinence font que cette page ne peut pas être battue par d’autres sites. A moins que son auteur(e) passe plus d’une semaine à écrire son article comme moi.

Combien coûte le référencement d’un site web ? Est-il possible de faire référencer son site gratuitement?

Référencer son site sur Google est souvent un travail assez long et fastidieux. Le prix pour referencer son site est donc lui aussi toujours élevé. Pour donner une comparaison référencer son site dans google c’est un peu le même travail que celui du maçon qui va construire une maison.

Dans le principe c’est facile car il a déjà fait ça plein de fois dans sa vie et les modèles sont plus ou moins standardisés, mais ça ne peut pas être fait en 5 minutes si on veut bien le faire puisqu’il faudra souvent nouer des relations avec d’autres sites pour aider à améliorer le positionnement de ses pages sur google. Puisque, encore aujourd’hui, créer des contenus meilleurs que les autres sur un sujet et obtenir de bon liens (ce que j’appelle des des liens d’autorité) sur des sites d’autorité sont encore les leviers principaux pour bien se positionner sur Google.

Bien sûr pour vous aider à commencer à générer des backlinks et référencer son site sur google gratuitement, il existe un nombre important d’annuaires pour référencer son site mais ils fournissent souvent des liens de mauvaises qualités car il y a justement sur ces sites des milliers de liens. Ils donnent donc des liens de valeurs vraiment très faible.

Les systèmes de soumissions manuelles sont aussi très long à remplir, c’est pourquoi, il vaut mieux prendre le temps de contacter un site pour avoir un backlink contextualisé qui sera bien plus intéressant en terme de référencement.

De manière générale, plus le mot-clé (ou la requête) que vous allez viser est concurrentielle, plus vous devriez/devrez investir de temps ou d’argent pour monter dessus.

Les techniques pour référencer son site :

Il existe de nombreuses techniques de référencement faciles à mettre en oeuvre pour aider à faire connaître son site, travailler le référencement de son site et avoir un bon référencement.

Parmi les techniques pour le référencement d’un site internet que je vous conseille il y a….

 

1. Booster votre taux de clic (aussi appelé CTR) :

Le taux de clic d’une recherche est un vrai facteur de référencement. Une page qui reçoit plus de clics qu’une autre sur la durée va finir par dépasser un résultat qui reçoit moins de clics. Il est donc très important d’essayer d’améliorer votre taux de clics en permanence.

Pour ce faire, vous pouvez agir sur deux choses :

– Le méta titre (c’est le titre qui va s’afficher dans google)
– La méta description (c’est la description d’une page que vous voyez dans google)

Pour votre culture générale : Dans le jargon du web, on parle de balises métas. Et il en existe d’autres types (très bien expliquées ici) qui ont pour mission de donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche et navigateur que vous utilisez (on parle aussi parfois de métadonnées), mais aujourd’hui nous allons nous concentrer uniquement sur la balise titre et la balise meta description d’une page car ce sont elles qui permettent de faire apparaître des informations dans google et donc d’améliorer ou non le taux de clics sur un résultat de recherche.

Voici maintenant quelques astuces pour améliorer son taux de clics grâce au méta titre, ou sa méta description…

Pour améliorer votre titre et le rendre plus accrocheur, vous pouvez :

• Utiliser des nombres.
• Utiliser des adjectifs.
• Créer la curiosité.
• Utiliser des casseurs de continuité visuelle (parenthèses, crochets, emojis)

Pour améliorer votre description et la rendre plus accrocheuse :

• Mettez un maximum de bénéfices perçus, comme vous le ferriez dans une annonce google :

• Créer des urls (adresses et nom de vos pages) courtes, pertinentes et avec du texte :

Plus l’url d’une page est simple et courte, plus elle devient pertinente pour l’internaute qui va la voir dans google, et donc le rendre plus susceptible de cliquer dessus.

Dans le cas d’une boutique e-commerce, vous pouvez aussi utiliser des répertoires ou des catégories ecommerce (cela rassure sur la pertinence) :

 

Essayez de bannir les suites de chiffres autant que possibles, même s’ils n’ont pas d’impact sur le référencement à proprement parlé (il est possible de bien référencer une page/une fiche produit au format d’url étrange comme « /3251466.htm/ » sur un mot clé en particulier) mais cela peut nuire au taux de clics et inspirer la méfiance des internautes à cliquer vers votre site.

 

Choisir un nom de domaine adapté à votre activité :

Il peut être intéressant d’introduire un mot clé généraliste l’air de rien dans son nom de domaine, par exemple le mot référencement dans un nom de domaine (un nom de domaine est l’adresse d’un site), tout simplement parce que si je cherche du contenu sur le référencement en général, je vais être tenté de cliquer plus naturellement sur les sites qui semblent avoir un rapport avec le sujet que je cherche :

C’est la même chose pour un site e-commerce, je vais avant tout cliquer sur des sites qui semble les plus pertinents par rapport à la requête que j’ai tapé.

Toujours pour maximiser l’apparence des urls dans les moteurs de recherche. Il est aussi possible de créer des sites optimisés pour une seule requête par exemple un site qui s’appellerait : « referencement-google-gratuit.com » :

 

Cela à un intérêt à court terme, et un certain bénéfice en référencement puisque votre nom de site est un mot-clé complet en lui-même, il devient alors une sorte de marque pour google.

Cela peut être intéressant pour un site touristique. Ou les sites qui ont un contenu très spécifique par exemple :

« Voyager-en-italie.com »

Mais si vous visez un développement très large, ce n’est pas quelque chose que je vous recommande. Car cela ne fera pas sérieux si vous comptez développer une marque personnelle sur internet ou une image de marque sur internet, votre nom étant trop commun et ressemblant trop à une requête, il ne sera pas mémorable.

A titre d’exemple mon site s’appelle : renauddemaret.com, et un des sites les plus intéressants du web sur le référencement s’appelle : seoquantum.com (ce qui ne ressemble pas vraiment à un mot clé, mais qui contient quand même un mot de la thématique, le mot « seo », essayez de faire pareil) :

 

Il n’y a donc pas de règles absolue pour les noms de domaine. Faites ce que vous voulez du moment que ça renforce la pertinence du contenu que vous allez mettre sur votre site pendant toute sa durée de vie. Cela pourra changer votre taux de clics un petit peu, mais ce n’est pas ça qui va changer le référencement de votre site de manière spectaculaire.

Dans la même idée, pensez à utiliser le protocole HTTPS sur votre site et choisir une extension générique pour votre site (.com, .fr, .org, .etc). Je vous explique bien entendu, comment faire techniquement tout ce qui est expliqué dans cet article ça dans ma formation au référencement.

Même s’ils n’ont aucun impact direct sur le référencement d’un site, ils peuvent en revanche eux aussi rassurer l’internaute et favoriser son clic et le temps total passé sur votre site (chrome mettant des messages d’alerte assez effrayant qui disent : « site non sécurisé » pour les sites qui ne sont pas en https). En revanche, si votre site n’est pas encore passé au https, ne changez rien cela va vous causer plus de problèmes que de bénéfice en matière de référencement. Ou alors passez par un expert du référencement pour réaliser un audit technique avec lui.

 

2. Choisir ses mots clés de manière intelligente

Une question qui revient souvent aux personnes voulant référencer un site web c’est :

« Comment choisir mes mots clés ? »

Avec les dernières innovations de google en matière de compréhension de contenu (avec google brain notamment), on pourrait penser que finalement, il suffit d’écrire un bon article sur un sujet, et que google comprendra de quoi parle votre article. Mais dans la pratique, vous devez encore aider google à référencer votre site.

Parmi les astuces qui existent pour aider google à comprendre de quoi parle votre article il y a…

 

1 – Le « keyword stuffing », autrement dit, du bourrage de mot clé.

Alors comprenons-nous bien, quand je parle de « bourrage de mot clé » il s’agit en fait de mettre votre expression clée dans tous les 3 paragraphes à peu près de manière aussi naturelle que possible.

Voilà ce que ça peut donner avec le terme « référencer son site. »

Bien sûr l’idée n’est pas de bourrer de mots clés, mais de s’assurer que la densité du mot clé ou de l’expression principale de notre page est suffisante, autrement dit que l’expression clée qui permettra de trouver notre page via une requête soit en quantité suffisante pour que google comprenne que c’est le sujet principal de la page.

Toujours par rapport aux mots-clés, l’une des astuces qui permet d’aider google à comprendre de quoi parle votre page c’est de mettre votre mot clé le plus rapidement possible dans le premier paragraphe.

Comme ici :

Comme vous le voyez sur cette image, mettre les mots à référencer en gras aurait aussi un poids sur le référencement d’un site. Mais pour ma part c’est quelque chose que je ne fais plus depuis longtemps et je n’ai pas vu de grosses différence avec ou sans.

 

2- Déterminer le « champ sémantique » de votre sujet.

Comme je vous le disais google comprends de mieux en mieux les requêtes, et comme je le démontrais dans mon article sur le référencement youtube, il est capable de relier des concepts entre eux pour comprendre ce que vous lui demandez :

C’est à dire qu’il est capable de répondre à une de vos requêtes, même si vous ne connaissez pas tous les mots, ou ce que vous cherchez. S’il peut faire ça, c’est parce que son algorithme rank brain, apprend comme nous le ferions, en associant un concept à un autre.

S’il est capable de faire ça c’est aussi parce que dans sa gigantesque mémoire (sa base de données), il dispose déjà de centaines d’articles (et donc de textes) sur un sujet, qui eux même contiennent des phrases ou des mots qui se répètent.

Par exemple il sait que dans la majeure partie des articles qui parlent de référencement, il va trouver des mots comme : seo, position, contenu, première place, site internet, sur google. Et ce sont ces mots et les concepts qui gravitent autour qui vont l’aider à deviner quel est le sujet général de votre page.

Voici un exemple des mots qui gravitent autour de la requête « référencer son site », ils sont trouvés avec le site 1.fr:

Chaque secteur, domaine d’activité ou sujet utilise un vocabulaire particulier, et on appelle ce vocabulaire particulier l’univers sémantique (l’ensemble du vocabulaire utilisé sur votre site), qui lui-même va donner naissance à des champs sémantiques individuels qui sont déterminés par le champ lexical auxquels appartiennent les mots que vous allez mettre sur une page.

Voici un exemple sur un thème différent :

Si des mots appartenant au même champ lexical sont utilisés en nombre suffisant alors google va estimer qu’au moins une partie de votre article parle de ce thème. Ce n’est bien sûr, pas une science exacte. Mais vous pouvez exploiter cette particularité avant d’écrire un article. Par exemple avant d’écrire cet article je sais qu’à l’intérieur, je vais devoir mettre d’office des mots comme :

• Référencer son site
• Être visible sur google
• Référencer mon site
• Avoir plus de visiteurs

Comment je le sais? Très simplement, je regarde les mots qu’on utilisés les 5 premiers sur mon sujet dans google, je note ce qui ressemble à un mot clé, un concept ou un nom lié à mon thème, puis j’ajoute les idées qui me viennent en tête. Ce qui va donner un gros bordel à remettre en ordre.

 

J’identifie ensuite ceux qui dans cette liste semblent avoir le plus de poids par rapport à ce que je veux raconter, autrement dit les champs lexicaux. Pour cet article que vous êtes en train de lire il y avait par exemple :

• Moteur de recherche
• Web
• Présence
• Visibilité
• Position
• Apparaître
• Mots-clés
• Trafic
• Référencer son site
• Logiciel
• Clics

Bien sûr vous devez imaginer pour chacun de ces mots, des variations autour de ces thèmes comme par exemple pour le champ lexical de position, vous avez :

• Première position,
• Améliorer sa position sur Google,
• Positionnement dans les moteurs de recherche,
• Gagner des positions dans les moteurs de recherche.

Tout ça c’est exactement la même chose en terme de champs lexical. Cela parle de bien ou mieux positionner son site sur google.

Et quand je sais que je vais avoir beaucoup de concurrence, j’effectue souvent un travail de psychopathe pour ne laisser échapper aucun mot, aucun concept du champ sémantique d’une page :

C’est à dire que je prends le top 10 pages sur l’expression de recherche sur laquelle j’aimerais me référencer, et je note scrupuleusement tout ce qui ressemble à un mot ou une idée associée au thème de la page que je souhaite créer.

 

Ne laissez échapper aucun mot ou expression que pourraient taper vos futurs visiteurs :

Pourquoi est-ce que je suis aussi zélé dans mon travail préparatoire à l’écriture d’un gros article? Tout simplement parce que je ne sais pas ce qu’il y a dans la tête des gens, je ne sais pas comment ils vont s’exprimer et poser une question à google. Je dois donc à la fois viser un spectre de vocabulaire le plus large possible pour eux, mais aussi mettre dans mon article un vocabulaire commun à l’industrie pour que google comprenne que ma page parle de ce sujet.

Pour aller plus loin, en plus du vocabulaire qu’utilise déjà mes concurrents sur google, je vais ajouter à cette liste les mots clés dit « de longue traine« , vous les trouverez tout en bas de google dans l’espace recherches associées de google (ce sont des choses que les gens tapent aussi sur google pour une recherche comme la vôtre):

A ces mots clés, vous pouvez ajouter des mots clés, questions, concepts trouvés dans…

• Les questions de forums ou de commentaires :

• Les recherches suggérées de youtube :

Sur cette recherche on voit par exemple que le terme référencer son site sur google est plus intéressant que les autres pour faire une vidéo car il est positionné avant les autres, tandis que les mots que j ‘ai soulignés en rouge peuvent vous donner des idées de mots clés supplémentaires à intégrer dans votre article. Bien sûr, cela doit rester proche du sujet de votre article ou de votre page, dans cette liste on peut donc récupérer : « référencer son site site gratuitement » .

• Dans les commentaires de youtube (ou de blogs ou communautés) :

Vous pourrez y trouver des questions sur ce que recherchent vraiment les internautes. Mais je vous conseille quand même plutôt les forums dans votre domaine qui sont des mines d’or (ou plutôt d’expressions clés) pour ça.

• Dans des chapitres de livres sur amazon:

Mais vous pourrez aussi trouver des objectifs et des mots-clés intéressants dans les descriptions de livres ou de formations sur internet :

 

Comme vous voulez devenir le contenu de référence sur une requête l’idée est de comprendre et d’identifier autant que possible le vocabulaire qu’utilisent vos prospects (ou votre industrie) pour trouver des articles comme le vôtre. En gardant à l’esprit que les internautes, notamment en début de réflexion, ne tapent pas forcement les mots clés que vous imaginez sur Google, c’est pour cette raison que comme si vous tendiez une toile, il est important d’utiliser un maximum de vocabulaire et de variations possibles.

Voici un exemple concret où je suis bien classé sur google :

Les internautes qui tombent sur cet article tapent des mots comme :

Comme vous le voyez ce sont des mots clés relatifs à la problématique de l’internaute.

Mais si au départ, j’avais focalisé mon article sur la fin du système et la façon de changer de système, je n’avais pas pensé que des gens voudraient le garder par exemple. C’est aussi le genre de petites choses que nous apprend la google search console sur les visites que nous recevons (elle nous aide à comprendre les vraies intentions des gens quand ils tombent sur notre contenus, et ces intentions sont très précieuses pour attirer des visiteurs).

Suite à ça, j’ai donc ajouté quelques paragraphes à ce sujet dans mot article original, et depuis, je suis passé en deuxième position sur ce sujet annexe et cette requête annexe m’apporte la majorité des clics depuis google, alors que ce n’est pas ma requête originale :

Et c’est ainsi que je vous invite à voir les articles que vous allez créer comme des sources d’informations gigantesques du web sur un sujet capable de répondre à toutes les interrogations et les problématiques d’un internaute. De cette manière, votre article sera capable de répondre à tout un tas de recherches et vous attirer des clics de tous les côtés. Ces questions qui ne ressemblent pas à des requêtes ou qui ne sont pas visible dans les prévisions de mots clés à fort trafic sont des mines d’or en terme de référencement d’un site car vous allez facilement pouvoir devenir premier dessus en plus de la requête principale que vous ciblez (comme ces forums que vous voyez apparaître à chaque fois que vous posez une question à google sur un sujet peu abordé sur internet).

 

3. Structurer les mots clés dans son article par ordre d’importance aide à référencer son site

Après avoir réuni tout ce matériel en matière de mots clés, il va être temps d’y mettre un peu d’ordre car cela va souvent être un vrai cirque.

Pour ça le plus simple va être de hiérarchiser les mots clés par rapport au sujet principal (importance 1, 2, 3, 4, 5, etc.), puis de les hiérarchiser entre eux grâce aux outils de titres de votre éditeur de textes.

Vous pouvez aussi faire cela en ciblant spécifiquement les intentions ou questions des internautes.  Pour rendre les choses plus simples, je vous conseille simplement d’utiliser les mots qui ressemblent le plus à votre mot clé principal en guise de titres et d’utiliser les autres petits mots appartenant à votre champ sémantique dans l’écriture de vos paragraphes.

Comme cela doit être du chinois pour vous, voyons un exemple concret de ce que ça peut donner sur un article déjà terminé :

Comme vous le voyez sur l’image, on va simplement utiliser les titres H2 pour donner de l’importance à notre mot clé principal, puis utiliser les titres h3, h4 ou H5 pour donner de l’importance aux variations de ces mots clés.

Puis dans les paragraphes issus de ces titres, on mettra des mots appartenant au champ sémantique de la requête principale pour en renforcer votre poids sémantique sur un sujet. On suivra aussi la même logique qu’avec les titres dans un paragraphe, c’est à dire que plus vous placez tôt un mot clé dans un paragraphe, plus ce mot à de poids dans un paragraphe :

Si vous avez un blog wordpress,, je vous recommande d’utiliser un plugin de table des matières (c’est celui que j’utilise moi-même et il est très bien) pour que vous même et le lecteur s’y retrouve dans la hiérarchie de vos titres. D’ailleurs ne vous prenez pas trop la tête non plus pour la recherche des mots clés à mettre dans vos titres H3 ou H4, si vous couvrez bien votre sujet, tout cela viendra naturellement et logiquement. Il n’y a pas besoin de pousser jusqu’à l’extrême et de sur-optimiser ses titres pour avoir une page qui se classe bien dans google.

Une fois tout ça fait, vous avez le squelette d’une page prête à bien se référencer quoi qu’il arrive car vous êtes certain qu’elle va déjà contenir des mots qui ont un grand rapport conceptuel avec ce que vous allez écrire, et qui ressemblent déjà à ce qui existe dans google. Avec ça vous aurez déjà fait plus de travail sur votre contenu que la plupart des autres propriétaires de site internet.

Bien sûr, le volume de travail préparatoire à faire sur un sujet dépend de la difficulté à se classer sur un sujet (cet article sur la façon de référencer son site est par exemple très difficile sémantiquement parlant car il y a énormément d’articles bien écrits sur le sujet et ultra optimisés par des pros, aucun mot ne doit donc être de trop ou superflu). Mais sur la plupart des sujets ça sera beaucoup plus simple, et vous pourrez simplement écrire et ajouter quelques mots-clés/questions/concepts/intentions glanés ici et là pour renforcer son poids sémantique.

 

4. Créer des contenus piliers du web (de référence) pour aider à référencer son site

Bien, vous savez maintenant que la base du référencement est la recherche des mots clés autour d’un thème principal. Mais comment pouvez-vous faire pour créer une page web qui aura le potentiel d’être en tête des résultats de recherche et pourquoi pas d’atteindre la première position sur google?

Dans la logique c’est très simple. Si vous voulez ne pas vous contenter d’essayer d’être premier sur un mot clé, vous devez simplement créer le meilleur contenu du web sur un sujet. Si vous le faites, je ne vous garantis pas qu’il deviendra premier sur google à coup sûr, mais en revanche il est quasi certain qu’il arrivera dans les premières positions.

Le premier levier pour améliorer sa position sur Google, c’est d’abord d’améliorer les contenus d’un site internet (vos anciens articles) ou d’en créer des nouveaux tellement incroyables qu’ils vont dépasser la concurrence et obtenir rapidement un monopole sur le thème d’une page. Votre seul vrai concurrent en matière de référencement google c’est vous-même car la première place ne dépendra que des efforts que vous êtes prêt(e) à consentir.

Par exemple, au moment où j’écris ces lignes je suis 2ème sur cette recherche google :

Il y a plusieurs raisons qui expliquent que cet article ait un bon positionnement dans les moteurs de recherche…

Raison N°1 :  La longueur et la variété du contenu

– Il est très long (un article plus long donne un sentiment de valeur perçue supérieure, et pousse le visiteur à s’intéresser à ce que vous avez écrit).

– Il contient beaucoup d’informations utiles et actionnables (quand vous créez un contenu, vous devez toujours vous donner pour mission de traiter un sujet dans son intégralité, c’est-à-dire donner toutes les informations dont pourrait avoir besoin le lecteur. L’idée est de faire comme les meilleures pages wikipédia mais en mieux avec des contenus qui peuvent apporter plus de valeur que la connaissance en elle-même.

– La page contient des vidéos de résumés et des images intéressantes qui augmentent le temps passé sur le site par un visiteur (ce que google considère comme un signal de contenu pertinent pour l’internaute, un site où le visiteur reste 5 secondes avant de partir sera fortement battu par un site où les visiteurs restent 5 minutes en moyenne).

Ce n’est pas toujours vrai, mais d’une manière générale, les gens ont tendance à associer la qualité d’un contenu avec sa longueur. C’est la même chose pour un produit où la liste des bénéfices qu’il peut apporter nous fera nous y intéresser de plus prés. Si vous décidez de traiter sérieusement un sujet en l’orientant vers des informations utilisables, vous deviendrez facilement la référence sur le sujet. Ce qui nous amène au point suivant…

 

Raison N°2 : Le design, l’ergonomie et le confort d’utilisation

• La page ne bombarde pas l’internaute de saloperies et il a un certain confort d’utilisation. Sur mon site, vous ne voyez pas de demande pour autoriser les notifications, de popup pour une inscription à une mailing list. Et le design n’est pas hideux, et il est responsive design, c’est à dire qu’il est adapté à tous les types d’écrans (vous pouvez acheter un theme responsive design sur une plateforme de vente de thème, ils le sont quasiment tous aujourd’hui). Sachez aussi que mettre quelques popup ou systèmes de capture de mails n’est pas un problème, mais le faire de manière intrusive avec des trucs qui te sautent à la gorge dès que l’on arrive sur un site va forcement nuire au taux de taux de rebond.

 

• La page réponds aux problématiques des internautes et sait les formuler avec des mots.

L’une des choses les plus difficile avec le référencement d’une page, c’est de comprendre les intentions des internautes, et la façon dont ils les formulent.

Comme nous sommes tous différents, nous posons les mêmes questions à google d’au moins une dizaine de façon différentes.

Par exemple vous pouvez demander à google :

• Comment être sur google?
• Comment faire remonter son site sur google?
• Comment apparaître dans les premiers résultats Google?
•  Comment référencer votre site internet dans les premiers résultats Google?
• Comment Gagner des positions dans les moteurs de recherche?
• Comment référencer son site sur Google ?

Ici, c’est encore facile car avec ces questions les internautes semblent tous vouloir le même objectif final : être bien placé dans Google. On peut donc supposer qu’en créant un tutoriel de referencement google pour bien positionner son site web, cela devrait être un contenu qui devrait bien marcher.

Mais il existe plein de questions invisibles, ou de problématiques qui pourraient enrichir votre article et votre site (et donc capter des visiteurs supplémentaires) que l’internaute ne sait pas formuler directement. Je vous en donne une très simple :

Si vous ne dites pas à l’internaute, qu’avoir un site web hébergé en France est préférable qu’un site à l’étranger pour son référencement, il ne le saura jamais, et n’aura jamais l’idée de le demander.

Quand on regarde les volumes de recherches avec des outils comme l’outil de planification des mots clés de google, on se rend vite compte que l’internaute est assez fainéant dans ses recherches.

Il existe par exemple des expressions clés qui n’ont simplement pas de volume de recherche. Car ce ne sont pas des concepts ou idées répandus.

Il faut donc que vous travaillez sur les concepts les plus connus et les plus recherchés et chercher à se placer dessus pour mâcher au maximum le travail à l’internaute pour qu’il ai l’impression d’avoir trouvé le meilleur site du monde car il va répondre à des questions qu’il ne s’était même pas posées lui-même.

Quand vous allez créer une page pilier/ou de référence, votre idée directrice doit être celle-çi :

Donner une immense valeur à un internaute, sans même qu’il ne s’en rende compte.

Il existe des opportunités dans tous les domaines et presque tous les sujets :

Il y a énormément de contenus poubelles sur le web. Les contenus poubelles sont des articles, ou des pages que les gens font uniquement pour référencer un site internet sur un terme de recherche précis parce qu’ils voient qu’il a un certain volume de trafic dans google adwords mais qui n’apportent rien à l’internaute.

Voici un exemple d’un contenu poubelle classé en 4ème position sur google :

On ne peut pas dire que ça soit un mauvais article pas vrai? Ni un mauvais classement d’ailleurs. Il y a du contenu, des conseils qui peuvent être utiles, mais cet article ne va pas changer ma vie car il y a pas mal de banalités dans cet article. Ils apportent des connaissances qui ne sont en rien utilisables. Et il ne va pas vraiment m’aider à atteindre cet objectif que j’avais tapé dans google.

Je précise que je n’ai rien contre ce site, et que j’ai moi-même écrit beaucoup de contenus poubelles de ce type et que j’en écris encore (tous les sites en ont parce qu’ils n’ont pas compris les intentions des internautes, ni la valeur qu’ils pouvaient leurs apporter en plus).

Mais ce que je veux vous faire comprendre ici, c’est que ce genre d’article ne peut pas aider à référencer son site. Car sur la durée, il sera toujours battu par les sites qui vont passer plus de temps à créer des pages plus complètes.et apporter quelque chose de valeur à l’internaute. Les connaissances théoriques seront toujours battues par les choses que l’on peut appliquer concrètement.

Donc si vous avez des pages qui n’attirent pas de trafic, qui ont un contenu poubelle, n’hésitez pas à les refaire si vous êtes certain que la requête sur laquelle vous les avez placées est susceptible d’attirer du trafic. Ou récupérez le texte de votre vieil article pour le réintégrer dans d’autres articles plus tard, ou pourquoi pas le proposer en article invité à d’autres sites.

Améliorer votre classement pour une page sur google dès que possible est très important car plus de 90% des clics se font sur le top 3 des résultats de recherche fournis par un moteur de recherche aux internautes. Personne ou presque ne va sur la deuxième page de google.

 

Comment plus ou moins savoir si un article est susceptible d’attirer des visiteurs en plus sur son site?

Mieux référencer son site web passe aussi par une stratégie de référencement naturel en adéquation avec une stratégie de contenu. Pour vous référencer dans les premiers résultats des requêtes des internautes, vous devez avoir un contenu différent des autres, un contenu original. Par exemple une page web qui va se démarquer textuellement et visuellement en plus de contenir beaucoup précieuses informations.

La première démarche que je vous invite à faire c’est de regarder ce qui marche déjà chez les autres (nombre de partage, commentaires sur youtube, réactions sur facebook, Buzzsumo,etc.) par rapport à votre requête cible. Quels sont les articles les plus populaires? Que contiennent les pages en tête de la SERP (la page principale de résultats de recherche) de Google.
?

Cela vous donnera déjà une première indication de ce qui fait cliquer et réagir les internautes sur ces résultats. L’idée étant de comprendre puis d‘imiter les contenus qui marchent déjà en les rendant moins chiants, plus accessible et plus complets (c’est par exemple la raison d’être de cet article sur la façon de référencer son site web sur google, il existe car les autres sont optimisés pour le référencement et bourrés de jargon pour les pros de la communication qu’un débutant en référencement ne comprendra pas).

Ensuite pour déterminer le potentiel d’un futur contenu (pour voir s’il est intéressant de le faire ou non), ce que je vous invite à faire c’est d’utiliser ma matrice de valeur d’un contenu.

Il peut aussi être intéressant de taper l’adresse des sites qui sont vos concurrents principaux dans des services comme yooda insight ou ubbersuggest qui sont des outils super intéressants pour voir de quelles requêtes vient le trafic d’un site (et donc d’en déduire les sujets qui peuvent intéresser les internautes sur google et générer du trafic sur un sujet proche).

 

J’ai une petite préférence pour ubbersuggest car il est plus complet et moins cher. Mais il est aussi plus lent à utiliser.

En faisant ça sur une dizaine de vos concurrents, vous allez avoir un aperçu des sujets et concepts, qui dans votre domaine sont susceptibles d’attirer du trafic. Vous pourrez donc ensuite en parler dans vos articles de référence pour mieux accrocher le lecteur et répondre à ses attentes.

L’idée n’est absolument pas de copier toutes les pages de vos concurrents pour essayer de récupérer un peu de leur trafic, car comme vous pouvez le voir sur ces images, les sites reçoivent souvent du trafic sur des termes de recherche, où il ne sera pas intéressant pour vous de faire une page. Sur l’image au-dessus, ou celle en dessous par exemple je ne trouve pas que faire des pages sur : « moteur de recherche » ou « spécialiste seo » soit particulièrement intéressant car le sujet ne m’intéresse pas, je n’ai rien à dire dessus qui puisse apporter de la valeur supplémentaire à un internaute. En revanche, je serais tout à fait capable d’écrire un article pour concurrencer un site sur la : « rédaction seo » car le sujet m’intéresse et intéresse aussi mon audience.

Ce que je vous recommande au final c’est d’écrire les meilleurs articles possibles en vérifiant qu’il y a un intérêt pour un sujet (avec buzzumo, youtube, ubbersugest, google adwords et les autres outils à votre disposition) sans trop vous soucier de si vous pouvez être premier ou non sur un terme de recherche. Car quoi qu’il arrive votre but sera de devenir la référence sur un sujet. Donc faites simplement du bon travail pour répondre le mieux possible à une requête sans tenir compte de la concurrence, car si vous faites le meilleur contenu possible sur un sujet, vous dépasserez forcement les autres avec le temps, et un peu de travail de promotion de votre contenu…

 

5. Promouvoir ses contenus piliers :

Pour un site, le plus gros facteur pour améliorer son référencement naturel c’est d’obtenir des liens entrants depuis des sites de qualité. C’est à dire que quand un site auquel google fait confiance sur un sujet va faire un lien vers vous (ce qu’on appelle un backlink), cela va rendre une page que vous avez créée plus pertinente aux yeux de Google.

Voici par exemple les sources des liens obtenus par un des sites qui sera concurrent du guide que vous êtes en train de lire pour la première position :

On peut dire que cette page à de très bon liens, car ils proviennent de sites qui ont ce qu’on appelle une forte autorité (aussi appelé DA pour domain authority) :

Ce ne sont pas des petits sites dans le monde du digital : journaldunet, siècledigital, oncrawl sont des sources d’informations très qualitatives (d’ailleurs si ces messieurs voulaient bien me faire des liens aussi? haha).  Et le rôle des backlinks est de faire comprendre à google que des acteurs important de votre secteur (dans votre thématique) ou des sites important (les sites médias par exemple) parlent de vous et vous recommandent (un lien agissant comme un vote en votre faveur), et que donc lui aussi devrait commencer à faire attention à vous.

C’est pour ça qu’après la création de pages et de contenus de qualités. Pour populariser une page web, il faut générer des backlinks de qualités vers elle. Il est d’ailleurs préférable de privilégier la qualité à la quantité.

Obtenir des liens de qualité peut être frustrant, et un travail de très longue haleine. Ce que je vous invite donc à faire pour être sûr d’avoir un retour sur le temps investi c’est de contacter les grands de votre thématique par mail, en leur envoyant un lien de votre article en leur demander s’ils peuvent vous donner leur avis.

L’important étant qu’ils voient la qualité de votre travail et sachent que vous existez. Pas forcément de faire un échange de liens avec eux ou d’obtenir un lien retour de leur part. C’est une technique que vous pourrez utiliser pour nouer un premier contact et donc un début de relation en étant moins bourrin que : « voici mon article, mettez-moi un lien sur votre site.« 

Suite à ces échanges entre vous, le propriétaire du site que vous visez pourra vous :

• Vous demander d’écrire des articles invités pour lui (on appelle aussi cela le Guest-blogging) en échange d’un lien sur son site qu’il vous donnera.
• Échanger un lien avec vous (je te mets un lien là et tu m’en mets un là).
• Faire un partenariat avec vous.
• Vous demander de l’argent pour placer un lien (certains propriétaires de sites vendent des liens).
• Vous dire non (eh oui certains ne verront pas la valeur supplémentaire que vous pouvez leur apporter, ni de bénéfice à vous aider).
• Ne pas vous répondre du tout (cela arrive aussi souvent).

Dans tous les cas, et qu’importe les résultats de vos stratégies de backlinks (aussi appelé netlinking) respectez ceux qui ne vous respectent pas encore en tant que site. Tout le monde ne vous dira pas non et le moindre lien thématisé ou de qualité vous aidera à gagner des places dans google. Car en fait la plupart des sites du web, même les mieux classés ne font pas forcément un gros travail pour obtenir des liens vers leurs articles. Voici un exemple du 3ème sur le terme « référencer son site » :

Ce qui lui permet d’atteindre sa 3ème position, ce sont 2 liens important (50 et 40DA) puis ensuite 4 liens de sites d’autorité normale. Ce qu’avec un peu de travail vous pourrez vous aussi obtenir sans soucis.

Ne vous mettez donc pas la pression pour être premier tout de suite, essayez d’obtenir des liens vers vos pages dans la durée. Réussir son référencement naturel demande beaucoup de patience.

Et en matière de référencement naturel, il y a aussi une autre donnée à prendre en compte, c’est le concept « d’autorité d’une page » sur un sujet. Car si un site dispose d’une autorité globale (c’est l’autorité du domaine), toutes les pages de ce site en question ont elles aussi leur propre autorité sur un sujet (autrement dit une forme de puissance sur un sujet) :

Ici par exemple la puissance des pages qui font le lien vers la page référencée sont assez faibles (ce sont peut-être des articles invités publiés sur des sites et qui n’ont jamais bien été placés dans google (et qui n’ont donc pas d’autorité), Il est probable que ce ne sont pas des articles piliers sur un sujet. Vous pouvez tester gratuitement l’autorité d’un domaine et d’une page ici.

A titre de comparaison l’un de mes articles top 5 sur google possède ces métriques :

L’autorité de ma page surpasse donc celle de mon nom de domaine, ce qui est assez rare car c’est souvent l’inverse. Conclusion? Si je vous mets un lien dans cet article vers une de vos pages sur le même sujet (ou un sujet proche) il sera top pour vous, même si l’autorité de mon nom de domaine n’est pas à tomber par terre. Et, il existe plein de sites avec moins d’autorité que les tops site qui ont ce genre de pages aussi.

Promouvoir, communiquer, et obtenir des backlinks sur une base régulière pour ses gros articles (ceux dont vous voulez qu’ils deviennent les fers de lance de votre site) est un travail que la plupart des créateurs de pages ne font pas, ils publient leur articles et après commencent à prier pour être bien classé. Vous aurez donc forcément un avantage en pratiquant cette activité comme une routine, comme vous pouvez le faire en lisant vos mails, ça tombe bien ça se passera souvent par email!

 

Montrer à google que l’une de vos pages suscite l’intérêt :

D’ailleurs il y aussi quatre petites choses simples à faire pour envoyer des signaux de confiance positifs à google concernant la légitimité d’une page, que là aussi la plupart des gens ne font pas…

 

1. Augmenter le nombre de partages sur les réseaux sociaux (ils communiquent qu’il y a de l’intérêt pour un article) :

2. Avoir des commentaires sur votre pages (ils vont rajouter du contenu textuel qui intéresse les internautes comme des questions auxquelles vous n’auriez pas pensées).

Dans le web d’aujourd’hui, on a tendance à négliger les commentaires, ils sont pourtant de puissant indicateurs de la popularité d’un article, et de ce qui peut lui manquer. Et vos réponses aux questions et provocations éventuelles dans les commentaires serviront aussi à ajouter des informations complémentaires pour ancrer encore plus votre article comme une source d’informations de référence :

 

3. Inclure des liens sortant logiques vers des sources de confiance (c’est quelque chose que google semble adorer). Cela consiste simplement à mettre des liens dans vos articles vers des pages de référence dans vos articles.

Quand l’on sait que google utilise un système de pagerank pour définir la popularité d’une page ou d’un site en entier (en lui donnant une note de 1 à 10 en fonction du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers eux). Il peut être tentant de se dire :

Si je fais des liens vers d’autres sites depuis une page, ma page va perdre de l’autorité et du jus de référencement.

Et ça ne serait pas un raisonnement faux. Mais ça serait oublier l’autre composante majeure du référencement google. Qui est la suivante :

Google a besoin d’être sûr que votre page répond à la requête qu’un internaute tape pendant une recherche sur Google.

Et, quelle meilleure garantie de répondre à une question qu’un article qui cite des articles qui sont déjà des références pour google dans un domaine? N’hésitez donc pas à faire beaucoup de liens hypertextes en dofollow (des liens externes normaux) vers des articles de référence autour de votre sujet.

Bien sûr ne soyez pas bête non plus, c’est à dire que si vous écrivez un article sur : « comment référencer son site dans google », vous n’allez pas faire un lien vers un article qui parle de « comment bien referencer son site sur google » car c’est exactement le même sujet et cela porterait préjudice à votre propre position.

En revanche, rien ne vous empêche dans votre superbe page de faire des liens vers des pages de références qui ont pour sujet la façon de :

• D’être visible sur internet.
• D’augmenter les conversions sur un site et avoir un meilleur taux de conversion sur ses articles.
• Faire des redirections 301 si l’une de vos pages change de nom.
• D’optimiser un site pour le référencement

Du moment que ce sont des pages avec des sujets liés, ou proches de votre requête sans qu’ils aient le même mot-clé ou expression clé principale, c’est bon vous pouvez faire un lien vers eux.

Vous pouvez aussi faire ça à la sauce Wikipédia, c’est à dire en mettant des liens de ressources externes à la fin d’un article :

 

Pour rendre une page plus légitime aux yeux de google, il existe encore 2 petites choses qui peuvent vous aider :

4. Faites des liens internes vers d’autres pages de votre site. Les liens internes sont des liens qui ne s’ouvrent pas dans une nouvelle fenêtre.

Mais leur principale utilité est qu’ils peuvent donner « du poids » à d’autres pages, autrement dit de la légitimité à l’une de vos autres pages. Par exemple, si j’ai une dizaine d’articles qui parlent de sujets autour du fonctionnement de google, il est probable que la plupart d’entre eux vont parler de référencement naturel.

Je vais donc pouvoir sur mes autres articles, faire des liens internes vers mon article principal et lui donner une certaine légitimité auprès de google. Car plus une page de site à de lien internes vers elle, plus google considère que c’est une page importante de votre site. Le fait de faire plein de liens internes vers elle va donc transmettre une partie de l’autorité de vos moyennes ou petites pages vers la grande.

L’inverse peut aussi être fait dans votre stratégie de maillage interne, puisque si vous faites des liens internes vers vos petites pages sur l’une de vos très grosses pages, les petites pages vont gagner du poids, et donc des places dans google.

D’une manière générale, je vous conseillerais de faire vos liens internes de manière naturelle comme vous pouvez le faire pour les ressources vers lesquelles vous allez envoyer. Vous avez envie de faire un lien? Cela semble logique dans l’enchaînement de votre contenu? Faites-un lien vers une de vos pages tout simplement!

Ce n’est que mon avis. Mais si vous commencez à vouloir optimiser le référencement au niveau des liens contenus dans vos articles vous ne faites plus des sites pour être utile à l’internaute, mais pour plaire à google ou distribuer ce qu’on appelle « le jus de référencement ». Et ce n’est pas ce qu’attend l’internaute, ni google, les deux attendent simplement le meilleur contenu sur votre sujet du web.

Ceci nous amène à la deuxième petite chose très importante qui peut vous aider à améliorer votre référencement…

 

5. Utiliser des ancres variées pour y faire vos liens.

Alors déjà c’est quoi une ancre?

Une ancre c’est simplement le nom que vous allez donner à un lien hypertexte.

Elle est importante car si vous appelez votre lien « comment faire référencer son site » google va associer la page vers laquelle le lien envoi à cette requête. Sur l’exemple ci-dessus google supposerait par exemple que vous redirigez l’internaute vers une page qui parle du sujet : « ceci est une ancre ». Dans l’idée il va donc falloir faire en sorte que les ancres que l’on fait vers votre page soient très proche du mot clé (autrement dit de la recherche) sur laquelle vous voulez devenir 1er sur google.

Mais pour ne pas que google se rende compte que vous essayez de le gruger et que cela paraisse plus naturel, dans le référencement nous avons coutume de faire ce qu’on appelle « des ancres variées » aussi bien pour les backlinks que nous faisons sur d’autres sites que pour les liens internes dans notre site.

Pour ça on conseille en général d’utiliser des requêtes proches du terme principal en guise de mot clés secondaires, un outil comme keywordtool peut vous donner des idées :

Cela vous permet aussi de vous positionner sur ces mots clés secondaires et de potentiellement gagner en visibilité sur les moteurs de recherches. Puisque quelqu’un cherchant à accomplir un objectif préçis tape aussi des requêtes secondaires sur google autour de votre sujet.

Vous pouvez utiliser ubbersuggest pour ça encore une fois en regardant quels sont les mots clés associés aux visites d’une page de vos concurrents. Vous voilà avec 10 idées d’ancres, de quoi varier le tout facilement tout en vos positionnant sur plusieurs recherches à la fois.

 

Vous pouvez aussi trouver des idées d’ancres dans les recherches associées au bas des recherches google :

Mixez tout ça, ne fait pas de liens sur des ancres trop longues ou qui ressemblent à des mots-clés pour rester dans le whitehat seo (en opposition au blackhat qui est le terme des techniques de triches abusives), et vous n’aurez jamais aucun problème avec google et votre référencement. Chacun de ces mots clés sera aussi comme une nouvelle route ouverte depuis google vers votre page puisque chaque lien de qualité fait sur une expression différente vous fera gagner des places sur google sur la requête en question (celle qui est nommée dans l’ancre).

Il n’y a aucune mauvaise ancre pour faire un lien vers votre site, mais évitez toutefois autant que possible les ancres qui n’ont aucune relation avec votre page de destination du type « cliquez ici », « c’est là », en revanche à partir du moment ou les mots clés présents dans l’ancre ont un rapport avec le contenu de votre page c’est bon pour vous. Simplement variez-les de manière à ce que si quelqu’un vérifie manuellement, ces liens semblent avoir été fait spontanément par les propriétaires des sites avec qui vous avez « négocié » un lien. Car même si tout le monde le fait de manière officieuse, l’échange de liens est normalement une pratique interdite par les guidelines de google (les règles de google).

Allez, il est maintenant temps de passer à la dernière partie de ce guide sur la façon de référencer son site, mais surtout ses pages comme vous devez l’avoir compris maintenant…

5. Faire la différence visuellement dans les moteurs de recherche

Pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherches sur Google et rendre visible votre site, il existe d’autres façons d’attirer du trafic vers votre site, et donc d’être visible sur google sans passer par les techniques de référencement classique. En voici quelques-unes…

• Référencer ses images dans google image (les images sont un aspect négligé du référencement d’un site, pourtant c’est super utile pour un blog et méga important pour une boutique e-commerce d’avoir des images en top positions dans google images).

Je ne suis pas spécialement un bon élève dans ce domaine, mais en mettant des images dans vos articles vous devez donc faire attention à avoir de belle images, avec du texte dessus pour attirer l’attention depuis google images (comme sur mon image), renseigner l’attribut alt des images (il fait office de mot clé de votre image), et le nom de votre fichier doit aussi correspondre au mot clé pour lequel vous voulez être visible dans google image.

Ensuite comment référencer une image sur google? Il n’y a rien à faire, c’est la popularité de votre page qui fera monter une image dans le classement de google images. D’autres sites peuvent aussi utiliser votre image avec votre lien direct vers l’image pour accentuer ce phénomène. En général vous n’aurez pas besoin de faire ce travail supplémentaire car google images est encore un domaine où il y a peu de concurrence, hormis sur les images très commerciales susceptibles de déclencher des achats.

 

• Inscrire son business sur google map (si vous voulez être sur internet parce que vous êtes un business, il peut être plus intéressant de vous créer une fiche google my business pour attirer des clients potentiels plutôt qu’un site ou un blog)

 

C’est quoi le référencement local avec google my business?

Depuis quelques années, il est possible d’obtenir un référencement local facilement grâce à Google My Business qui permet de créer une fiche d’établissement visible sur Google Map et dans les moteurs de recherche.

Cela signifie que grâce au système de géolocalisation d’un téléphone ou d’un ordinateur, si vous vous faites une recherche locale pour trouver un restaurant par exemple, les restaurants les plus proches de vous vont ressortir dans les recherches locales sur Google.

Avoir sa fiche sur Google My Business en tant qu’entreprise est donc très facile à mettre en place, et vous rend rapidement visible pour les clients potentiels proches de chez vous. Le référencement géographique est ce que je conseille à tous les business qui n’ont pas de visées internationale, et qui veulent être présent sur google sans s’embêter avec la création d’un site.

• Configurer les résultats enrichis de google (il en existe plusieurs types : avis, recettes, organisations, réponses, faq, cours, musique, un prix de produit,  etc.).Vous pouvez les configurer en modifiant le code de vos pages, ou en utilisant un plugin pour wordpress, on les appelle aussi des données structurés). Cette page explique très bien ce qu’il sont et comment les utiliser.

Il faut savoir que les résultats enrichis (aussi appelé google rich snippets) n’apparaissent pas tous le temps, et que certains comme les réponses à une question ne sont pas « pré-renseignables » (comme les réponses aux questions qui apparaissent en position 0), mais choisis par google directement. Comme vous pouvez le voir avec la dernière ou je pose une question pour le fun à google et où il ressort un article invité de mes débuts sur le web.

• Enregistrer ses produits dans google shopping ou utiliser le référencement payant (google shopping marche aussi avec adword). Voici un article de qualité sur google shopping si le sujet vous intéresse.

 

Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant?
Le référencement naturel c’est le référencement classique, c’est à dire que google parcours les sites du monde entier, copie les sites dans sa base de données, puis leurs donnent un classement en fonction de ses propres critères de référencement et de pertinence par rapport à une requête tapée par un internaute.

Le référencement payant est une approche opposée mais qui peut être complémentaire aux résultats naturels (aussi appelés ‘’organiques’’). Pour faire du référencement payant, il suffit de se rendre sur Google Adwords, puis de lancer une campagne de référencement, vous pourrez alors « tricher » et afficher des annonces en tête des résultats de recherche en échange d’un certain coût par clic (cpc) ou d’affichage pour milles vues(cpm), que l’on parle de produits, de pages d’un site ou de votre business, pour toutes ces choses il est possible de payer google pour être bien classé. Quand le référencement est payant en dehors de google shopping, il est affiché comme « annonce », ou le signe de localisation est de couleur verte sur google map.

 

Les outils et logiciels pour référencer son site

Pour aller plus vite dans le référencement de son site, il existe des outils d’aide au référencement de son site, certains sont fournis par les moteurs de recherches eux même, par exemple :

Google fournit : la Google search console (autrefois appelé les Google Webmasters Tools)

Les outils de google permettent de vérifier les performances de son site dans les recherches google :

Et vous pouvez utiliser la google search console pour indiquer diverses choses comme l’emplacement du sitemap sur votre site :

Il s’agit en fait d’un fichier généré automatiquement par votre serveur (ou un plugin comme ci-dessous) qui répertorie toutes les adresses des pages de votre site, cela permet à google d’explorer plus facilement votre site et d’être informé des nouvelles pages publiées :

 

Google vous donne aussi la possibilité d’utiliser les outils de Google Analytics qui vous permettront d’obtenir des statistiques très intéressantes concernant votre site comme : le trafic global du site, les pages les plus visitées du site, le taux de rebond (le temps passé sur une page), la durée d’une session (le temps total passé sur le site). Je ne l’utilise pas moi-même, car je ne regarde pas trop les stats, et ceux de la google search console me suffisent, je vous mets donc simplement un screenshot trouvé au hasard à des fins d’illustration.

 

Ces outils de référencement sont gratuits et fournissent une analyse de site web et une solution de mesure d’audience efficace pour mesurer l’engagement sur vos pages, leurs positions dans les moteurs de recherches et leur taux de clics par impressions (affichages dans google suite à une recherche).

Sachez que Bing fournit un système équivalent avec les bing webmaster tools.

 

Il n’y a pas besoin d’acheter des logiciels seo pour faire son référencement

En principe apprendre le seo (le référencement naturel) et l’appliquer de manière consciencieuse sera suffisant pour faire évoluer votre site, vous n’avez pas besoin de logiciels seo cher et complexes pour référencer un site internet.

En revanche, si vous êtes blogueur sur wordpress je vous recommande vivement d’utiliser un plugin de référencement wordpress comme rankmath, même s’il n’est pas absolument nécessaire, il facilite grandement la vie, et il a en plus l’avantage d’être gratuit. Il aide à référencer son blog et avoir un blog bien référencé sur google en vous rappelant les bonnes pratiques élémentaires du référencement de site web.

Et si vous n’utilisez pas wordpress comme système de cms, cherchez des plugins ou modules de référencement sur celui que vous utilisez, ou dans les options qui vous sont proposées et je suis sûr que vous trouverez les mêmes options que sur un plugin de référencement.

Mais je le répète encore, si vous suivez les recommandations de ce guide, vous n’aurez besoin ni de logiciel, ni de plugins pour faire votre référencement.

Les pièges et erreurs classiques dans le référencement de son site :

Faire plein de mauvais contenus juste pour espérer avoir du trafic

Depuis que les webmasters ont découvert les outils d’analyses de mots clés sur un site c’est devenu une nouvelle mode et si ça a pu marcher au début du web où il y avait encore peu de contenu, maintenant les internautes cherchent des contenus de qualité qui peuvent réellement répondre à leurs questions. Pas des contenus poubelles qui sont là juste pour attirer des clics mais vides (il y a des milliers de contenus comme ça sur le web et c’est frustrant). Ne faites pas ça chez vous!

Créer du contenu dupliqué

C’est une pratique qui consiste à copier-coller un article en partie ou en intégralité, ce qui empêche les moteurs de recherche de choisir la page la plus pertinente et afin de préserver l’expérience utilisateur, le moteur de recherche ne fera souvent apparaître que la page originale dans ses résultats (ce qui est tout à fait légitime).

Spammer des blogs, forums ou sites avec le lien de votre site

Vous n’imaginez pas le nombre de commentaires de ce type que je reçois chaque jour de personnes qui essayent de surfer sur la popularité de l’un de mes gros articles pour vendre diverses méthodes liées à mes contenus. N’espérez pas obtenir de liens de cette façon de ma part si vous n’apportez rien au contenu original, faute de quoi, ce n’est qu’une insulte à mon travail, et il n’y a aucune chance que je valide le commentaire en laissant le lien à l’intérieur.

Au passage, si vous l’ignorez, tous les liens d’un blog générés par un utilisateur sont nativement en rel= »nofollow », autrement dit ils ont très peu, voire pas du tout de poids en référencement.

 

Acheter des liens sur des sites de freelancers

Parmi les mauvaises idées qui peuvent sembler bonnes, il y a celle d’acheter beaucoup de liens sur des sites qui vous vendent des milliers de backlinks pour 5€ ou plus.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles ce n’est pas une bonne idée :

• Premièrement c’est interdit dans les règles de google, puisque ce faisant vous tentez de manipuler ses algorithmes et de créer une popularité artificielle pour vos pages.
• Deuxièmement, certains freelanceurs n’hésite carrément pas à tenter de vous arnaquer selon mon expérience sur les plateformes qui offrent ce genre de service. Ils vous vendent par exemple des liens en nofollow créés via des systèmes de référencement automatique, en sachant très bien que leur action n’aura aucun effet sur votre référencement mais en promettant le contraire.

Il arrive aussi que vous tombiez sur des personnes honnêtes et qui vous généreront quelques liens de qualité, mais sur des contenus de faible qualité ou dans d’autres langues (forcement écrire des contenus de bonne qualité prend du temps) . En résumé, n’achetez pas de liens, soit c’est trop cher, soit c’est mis dans des contenus dégueulasses, soit c’est de l’arnaque.

Vous pouvez aussi acheter des liens sponsorisés sur certains sites qui le proposent, mais les tarifs sont souvent irréalistes pour la valeur réelle apportée, alors à moins de vouloir aller très vite dans son référencement et d’avoir un budget important à dépenser pour ça, je les déconseille aussi.

 

Vous pouvez pénaliser votre site, si vous tentez de tricher

Avec ces mauvaises pratiques issues du blackhat (les méthodes de triche en référencement naturel), vous risquez de pénaliser votre site.

Il est fréquemment arrivé dans l’histoire du référencement que des sites reçoivent des pénalités manuelles (c’est à dire qu’un employé de Google par exemple repère une tentative de triche et déclasse votre site de son moteur de recherche) en plus des pénalités dites algorithmiques comme celles apportés par les mises à jours de son moteur, dont la plus connue est celle de Google pingouin qui à impacté 12% du web mondial.

Pour en savoir plus sur les différents algorithmes de google (Google Pingouin, Google Panda, Google Opossum, Google Pigeon, Google Colibri, Google bert) et les types de pénalités automatiques, je vous renvois vers cette ressource fantastique et régulièrement mise à jour : https://fr.myposeo.com/les-algorithmes-de-google/

Les mythes et peurs du référencement :

Comme dans tous les milieux, il existe dans la communauté du référencement seo des mythes ou des idées qui peuvent vous bloquer quand il s’agit de faire du référencement.

1. Si j’accélère mon site web cela va améliorer le positionnement de mes articles

C’est vrai, autrefois ce fut un mythe mais google a fini par lui donner uune vrai importance. De plus ce critère améliore le taux de rebond (le temps qu’un internaute va rester sur votre page après être arrivé dessus depuis google) qui lui va aussi affecter votre classement.

Comme je l’explique dans cette mini-formation, l’une des choses essentielles que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse d’un site (ou d’un blog) est d’améliorer la vitesse de chargement de ses images :

C’est en revanche différent sur mobile où les sites utilisant la technologie amp et les sites rapides sont mis en avant par google dans ses résultats de recherches mobiles :

Mais personnellement, je déteste la technologie amp à un tel point que je ne l’utilise pas. Je ne l’utilise pas parce qu’elle laisse très peu de place au javascript qui est un peu l’essence du web moderne. Et l’on peut ajouter à ça que google va créer une copie de votre page pour la proposer plus rapidement à l’internaute, donc elle vous déposséder un peu de votre contenu aussi (il faudra que l’internaute clique sur un bandeau d’information en haut de la page pour se rendre sur la page originale). Le seul avantage de la technologie amp c’était le petit éclair mais il a aujourd’hui disparu (en 2025).

De plus, si vous suivez ce que j’explique dans la vidéo juste au-dessus pour accélérer un peu votre site, vous serez largement au-dessus de la moyenne des sites du monde entier en terme de vitesse. Vous n’aurez donc pas de problème avec ça. Moi j’ai même fait plus audacieux dans la nouvelle version de mon site, j’utilise le thème de base sans zone commentaires et quasiment pas de plugins et je crois qu’aller vers toujours plus de simplicité est une bonne option pour avoir des sites naturellement rapides.

Sans utiliser la technologie amp, je suis généralement mieux classé sur google mobile que sur google bureau avec la recherche/requête ci-dessous :

Donc non, il n’est pas nécessaire de passer jours et nuits sur le problème de la vitesse de son site pour bien positionner un site, juste quelques optimisations et ne pas le surcharger si necessaire. L’idée est toujours de faciliter le confort d’utilisation de votre site par l’internaute. Ne négligez pas la vitesse, juste parce que ça vous embête, gardez à l’esprit que servir une page rapidement à l’internaute est important.

Les bases essentielles pour référencer un blog wordpress gratuitement?

Comment bien référencer son blog gratuitement? Voilà une question simple dont va dépendre la croissance de beaucoup de blog. Parce que sans trafic, votre blog peut être joli, vos articles de qualité, mais s’il n’y a personne pour les lire, votre blog ne sert à rien. Référencer son blog wordpress n’est donc pas un choix, mais une nécessité vitale pour toutes les personnes qui veulent être lu ou vendre des produits ou services via leur blog.

Le volume de visiteurs que vous amènera google sur votre blog

Le volume de visiteurs venant de google que vous obtiendrez est directement lié à votre capacité à gérer 3 éléments clés que je vais vous présenter ici.

1. Trouver des mots clés cachés et peu compétitifs pour le référencement wordpress

Des mots clés à bon potentiel sont des mots clés que la concurrence n’utilise pas mais qui ont malgré tout un volume de recherche intéressant, on appelle souvent ce genre de mots clés, des mots clés de longue traine et ils ont la particularité d’être long par exemple :

« Comment référencer son blog sur google gratuitement » est un mot clé de longue traine.

Les mots clés de longue traîne sont des mots qui représentent souvent une intention de recherche plus aboutie. Au lieu de taper : « référencement blog », certaines personnes vont taper des recherches plus spécifiques comme : « Comment référencer mon blog », et plus cette recherche sera complexe, moins elle sera concurrentielle et plus vous aurez de chance d’obtenir une bonne position sur google avec ce mot clé principale sur votre page.

Eu… je n’ai rien compris? Tu peux recommencer?

Bien sûr! Google est un moteur de recherche qui référence des pages, pour référencer ces pages (ou vos articles de blog), il détermine la pertinence de votre article sur « une expression de recherche » (qui est un autre nom pour dire mot clé). Autrement dit quand vous tapez quelque chose dans google, le site qui apparaît en première position est le site que google considère comme la réponse la plus pertinente sur le sujet que vous cherchez.

Plus le mot clé recherché est long, et moins il y a normalement de concurrence dessus, et donc plus il est facile de bien positionner vos articles wordpress dessus :

Référencer un blog wordpress gratuitement

Est bien plus simple à référencer que :

Référencer un blog

Comme il y a moins de pages qui ciblent sur ce sujet en particulier, il y a moins de concurrences et plus de chance pour vous d’attirer des visiteurs avec. A condition bien sûr que ce soit un sujet que les gens recherchent. vous pouvez avoir une idée du volume de recherche mensuel associé à un mot clé en utilisant un outil seo comme l’outil de planification des mots clés de google. Vous n’avez besoin que d’un compte adword pour l’utiliser gratuitement.

Cet outil vous permet d’identifier les mots clés qui ont le plus de potentiel de bien se placer dans les recherches google et d’attirer du trafic sur votre site. Je vous explique mes petits secrets de référencement wordpress pour identifier ce genre d’opportunités dans ma formation pour référencer son blog et attirer au minimum 100 visiteurs par jours sur son blog.

 

2. Créer un contenu de qualité supérieure pour favoriser le référencement wordpress sur google

Créer un contenu de qualité supérieure signifie créer une page ou des articles impossible à imiter et à surpasser par d’autres autour d’un mot clé choisi.

Même si ce n’est pas toujours vrai, si vous créez une page ou un article qui répond parfaitement à l’intention d’un internaute, alors google aura tendance à mieux classer votre page sur son moteur de recherche.

Un long contenu (ou article de presse) qui traite un sujet presque dans son intégralité à tendance à être meilleur et mieux répondre à l’intention d’un internaute qui visite votre blog :

Pensez ce que vous allez publier sur votre blog comme un contenu fait pour s’installer dans la durée.

Vous voulez avoir un bon référencement wordpress? Sur le principe c’est simple, faites de bons articles! Faites même les meilleurs articles d’internet sur votre thème. 90% des propriétaires de sites internet pensent déjà l’avoir fait mais c’est loin d’être le cas.

Si vous voulez aller plus en profondeur dans l’idée d’être en première position sur google en créant des articles de qualité supérieure et de savoir comment les écrire, j’ai même créé une formation complète entièrement gratuite consacrée au référencement google (avec des exemples basés sur le référencement d’un blog wordpress et de ses articles), voici la formation :

Inutile de vous dire que je vous conseille vivement de la voir et de ne pas vous limiter à ce petit guide sur le référencement d’un blog wordpress.

 

3. Promouvoir votre page sur des sites d’autorité et la rendre populaire

Avec le choix des mots clés à fort potentiel, et la qualité de votre contenu, la popularité d’une page (ou d’un site complet) est le troisième point le plus important du référencement wordpress.

Cela signifie que si vous voulez avoir une page de blog bien référencée dans google. Cette page doit :

• Être bâtie sur un mot clé à fort potentiel.
• Être bien meilleure que celles de la concurrence.
• Devenir populaire aux yeux de google.

Pour google la popularité d’une page ou d’un article dépends de centaines de signaux de référencement (que à moins d’être ingénieur chez google personne ne connait parfaitement). Le plus connu d’entre eux est le nombre de liens qui pointent vers une page et l’autorité de ces liens qui pointent vers votre site.

C’est à dire que google va décider si une page est populaire ou non en fonction des sites qui auront fait des liens vers vous. Mais pas seulement, google va aussi considérer la crédibilité et la thématique des sites qui vous font des liens. Pour vous donner une image, cela veut dire qu’il vaut mieux avoir un lien sur tf1.fr et lemonde.fr que 10 000 liens sur des sites inconnus. Comme il vaut mieux avoir un lien vers vous provenant d’un site animalier si vous faite un site sur les tortues qu’un lien venant d’un site sur la pétanque.

Dans le monde du référencement wordpress, on appelle ce type de liens : « des backlinks ». En fonction de la concurrence présente sur un terme de recherche (de sa difficulté à y référencer une page) vous en aurez besoin de quelques-uns, des dizaines ou dans les cas les plus extrêmes des milliers pour gagner des positions dans google (si vous essayez de vous référencer sur le mot voiture par exemple).

 

Les astuces pour améliorer son référencement wordpress

Maintenant que vous connaissez les 3 principes clés pour référencer un blog wordpress, voyons ensemble quelques trucs pratiques pour améliorer le référencement de vos pages et par conséquent le référencement d’un blog wordpress. Ils seront principalement focalisés sur la création de pages car sans pratiquer des échanges de liens avec d’autres sites, faire du guest blogging, utiliser des techniques de blackhat (de triches pour générer des liens, comme les réseaux de pbn par exemple) ou avoir des gens qui font des liens vers vos pages de manière inattendue et sincère, vous avez peu de chance d’avoir des liens « naturels » pour faire grimper la réputation et la popularité de vos pages.

Les gens partagent en général les choses dans lesquelles ils ont un intérêt direct (pensez par exemple à un concours), les gens ne le partagent pas quelques pour vos beaux yeux (quoi que ça dépend si vous êtes beau ou belle ça se discute…) mais vous comprenez l’idée, ils ne le font jamais s’ils n’ont pas quelque chose à gagner, espérer ou si ce n’est pas une condition directe pour avoir la récompense associée. Sur le web, même si vous faites du très bon travail, c’est un peu la même chose, les partages spontanés comme je peux le faire moi sur mes articles sont loin d’être la norme…

 

Truc N°1 : Mettre le mot clé (ou terme) ciblé dans le premier mot du titre de la page à référencer

Google donne plus de poids aux mots qui se trouvent dans le début de votre titre.

Comme vous pouvez le voir, la plupart des pages qui se battent pour un mot clé compétitif (ici perdre du poids) placent stratégiquement leur mot-clé (ou expression clef) dans le début de leur titre de page.

Google va voir le premier titre comme PLUS pertinent sur le sujet des “perdre du poids” que le deuxième titre.

Pourquoi cela change la façon de référencer son blog wordpress?

Parce que lorsque votre mot clé est placé dans le début de votre titre, les internautes ont plus de chance de trouver ce qu’ils cherchent avec le titre N°1 de l’exemple ci-dessus (sur le principe c’est ainsi que fonctionne les robots de google). Un blog avec un article dont le titre commence par le mot clé visé à plus de chance de bien se classer sur le mot clé en question.

Pour un référencement optimal de son blog, il faut donc commencer par créer des pages en faisant toujours apparaître son mot clé en premier dans le titre de ses pages.

 

Truc N°2 : Mettre votre mot clé cible dans la balise méta description de la page à référencer

Il est conseillé de mettre son mot clé principal dans la méta description, ici vous remarquerez aussi que le mot clé principal est présent dans l’adresse/l’url de la page. Ce sont deux pratiques répandues pour bien référencer son blog. Il est difficile de dire si elles ont un vrai impact du coté de google car on arrive aussi à référencer des pages sans, en revanche elles ont un impact sur le taux de clics des visiteurs depuis google puisqu’elles renforcent la pertinence du résultat (si vous voyez les mots que vous cherchez dans la description ou l’adresse la page ça vous incite à cliquer dessus).

Ce taux de clic à un impact avec le référencement wordpress.

 

Truc N°3 : Utiliser le mot clé (ou expression clé) à référencer au moins dans 1 paragraphe sur 3

L’idée est de répéter son mot clé principal de manière naturelle au moins 1 paragraphe sur 3 sans exagérer aide google à comprendre que votre page parle vraiment de ce mot clé principal et pas d’autre chose, ce qui aide grandement au référencement wordpress sur la durée.

Vous pouvez aussi utiliser un plugin de référencement gratuit comme rankmath pour vous aider à faire ce genre de travail, et vous indiquer les modifications à effectuer :

 

Le plugin yoast seo vous permet aussi de faire le même travail, amis j’ai une préférence pour rankmath :

 

Pensez aussi à mettre votre mot clé principal (ou votre expression clé) dans les 100 premiers mots de votre page. Ce simple petit changement pourrait être l’un des leviers aidant vos articles à prendre la première place sur google. Ce que vous devez comprendre à ce stade c’est que référencer son blog sur google dépend donc avant tout des mots clés que vous utilisez et de la façon dont vous les placez individuellement sur vos pages. Une page peut même se référencer sur des centaines de mots clés s’il y a peu de concurrence sur ses mots clés et qu’ils sont présent dans votre page, voici un exemple :

Parfois une page peut même bien se référencer sur des choses auxquelles vous n’avez même pas pensé pendant son écriture, mais ne nous égarons pas trop de notre sujet pour le moment…

 

Truc N°4 : Optimiser les attribus « alt » de vos images pour être trouvé depuis Google images

Ceci n’est pas absolument nécessaire pour référencer un blog, mais l’optimisation de vos images pour des mots clés populaires peut vous amener un trafic supplémentaire depuis Google images sur votre blog (pensez à des choses que l’internaute à envie de voir en image). le plus important est l’attribut « alt » de votre image dans lequel vous allez pouvoir mettre un mot clé principal sur une image. La partie title est le titre de l’image, dans wordpress l’attribut alt se nomme « texte alternatif »,

 

Truc N°5 : Créer des liens internes de type « ancre » sur les mots clés de votre page pour mieux referencer son blog

Un lien interne de type ancre est un lien à l’intérieur de vos articles qui conduit vers une autre page de votre site en reprenant le mot clé principal de la page de destination comme désignation. Cela peut être fait dans un sommaire, mais aussi naturellement à l’intérieur de vos articles comme sur l’image au-dessus.

Cela aide à donner du poids à vos pages web importantes au sein de votre blog et donc à améliorer son référencement wordpress un petit peu.

 

Truc N°6 : Oublier les tags/étiquettes wordpress elles nuisent au référencement wordpress

Je vais être court et conçi… Oubliez les tags wordpress, ça ne sert pas à rien, mais cela peut désorganiser le parcours des robots de Google sur votre blog et par conséquent votre référencement. Comme c’est très bien expliqué par sylvain richard sur cette page

 

Truc N°7 : Faire des urls « courtes » et « élégantes » pour faciliter le référencement d’une page

Si vous avez une date ou une catégorie dans la structure de l’adresse de votre page (https://

exemple.com/category/2014/5/12/titre-de-votre-article/), pensez à les retirer de vos prochaines publications (réglages>permaliens dans wordpress> puis structure personnalisée).

Les URLS super courtes, mais riches en mots-clés sont plus jolies et offrent une meilleure expérience de recherche depuis google pour l’internaute. Elles ne vont pas aider à référencer son blog directement, en revanche, elles vont améliorer un petit peu votre taux de clic depuis les moteurs de recherche.

 

Truc N°8 : Utiliser les titres de vos sections pour y glisser des mots clés selon leur ordre d’importance

Votre titre « H1 » est en général le titre d’une de vos pages.

Vos titres « H2 » sont les sous-titres, les séquences à l’intérieur de votre page.

Et plus on descend : H3, H4, moins les titres ont d’importance pour les moteurs de recherche.

WordPress possède un outil formidable (l’outil format de texte tout à gauche dans votre barre d’outil texte) qui vous permet de choisir le format de vos balises de titres. Si vous n’êtes pas sur wordpress il faudra mettre le nez dans le code. Mais si vous savez déjà coder, vous lisez déjà le code comme un pro.

P-s. Dans un blog bien configuré, chaque titre de page est normalement déjà un titre H1. Vous n’avez donc plus qu’à mettre des titre h2, et éventuellement des titres h3, h4 pour mettre en valeur certains passages de votre page.

Le référencement wordpress commence aussi par le bon choix des balises de titres. C’est presque plus important que le contenu de vos articles.

Un blog bien construit pour le référencement se présente de cette façon :

Titre H1

> Titre H2

>> Titre H3

>>> Titre H4

>>>>Titre H5

>>>>> Titre H6

Cela veut dire que chaque balise avec un numéro supérieur est un « conteneur ». Vous pouvez donc faire :

H1

> H2

>> H3

Ou encore…

H1

>>>>>> H6

Ou encore….

H2

>>>>H4

Généralement un simple H2 suivi de quelques H3 et des H4 seront suffisant.

 

Voilà à quoi ressemble un article du monde (site d’actualité) au niveau de la structure des titres H1 et H2 :

Et celle d’une page wikipédia classique :

Comme vous pouvez le voir, il n’y a que 3 niveaux, et ça sera suffisant pour la plupart des sites internet.

Cette structure c’est ce que lisent les robots google en priorité pour déterminer de quoi parle votre page, pour aider à référencer son blog, il est donc important de mettre dans ses titres des variations ou des mots propres thématiquement de son mot clé principal (l’expression clef sur laquelle on veut être référencé). Pour bien référencer son blog, il est important de bien structurer ses pages et de bien els organiser entre-elles.

Comment fonctionne un moteur de recherche comme google et le référencement naturel?

Les moteurs de recherche sont des machines à répondre aux questions. Leur mission est de parcourir des milliards de contenus en temps réel et d’évaluer selon des centaines de facteurs quel est le contenu qui répond le mieux à une question d’un internaute.

Dans le jargon du référencement naturel, on appelle une question posé à google ou un autre moteur de recherche : « Une requête ».

Pour mener à bien cette mission délicate ils utilisent des programmes automatisés qu’on appelle des « spiders », on les appellent ainsi parce qu’il sautent de page en pages pour constituer le gigantesque annuaire de pages qu’on appelle « google » dans l’acceptation générale.

Ces petites araignées viennent donc dans l’ordre :

1. Visiter votre site et regarder son code html (on appelle ça crawler votre site).
2. Puis font une copie intégrale de la page visité dans le serveur de google (on appelle ça l’indexer).
3. Ensuite, quand un internaute va lancer une requête sur google, l’index va être interrogé et afficher toutes les pages qu’il a copié sous forme de résultats de recherches, on appelle cela les SERPs (un mot savant pour parler des pages de résultats).

 

Bien positionner les pages de votre site internet (le ranking)

Comme vous l’imaginez, il existe des milliards de pages indexés dans les moteurs de recherche. Si ce n’était pas un problème au début de l’internet (car il y avait encore peu de pages), très vite, google et d’autres ont dû trouver un système pour fournir la meilleure réponse aux internautes et éliminer tous les contenus « hors sujets », et référencer un site internet en meilleure position qu’un autre.

La solution qu’ils ont trouvé c’est : le ranking.

En terme moins savant, le ranking c’est simplement un ensemble de critères pour déterminer la position des contenus des sites internet. Chaque page, chaque image, chaque vidéo possède donc une certaine note invisible qui va déterminer sa position dans les résultats de recherches.

Faire ranker son site, c’est donc utiliser des stratégies de référencement naturel google légitimes (ou non hihi) pour améliorer son référencement (faire grimper son site) dans les résultats des moteurs de recherche.

C’est ce besoin vital de positionner un site internet (et l’information qu’il contient) avant ses concurrents qui va donner naissance au SEO (Search engine optimization), et aux techniques de référencement, ce qu’en français nous appelons courament : le référencement internet. Ainsi qu’aux agences de référencement, et parfois, à la nécessité d’engager un consultant seo pour faire référencer son site web.

 

Pourquoi le référencement naturel google (seo) est important?

Je pense que vous commencez déjà à le comprendre par vous même. Qu’importe votre activité, et avec l’émergence d’internet qui remplace peu à peu les annuaires papiers (si ce n’est pas déjà fait). Google totalise presque 94% des recherches d’informations en France.

Si les moteurs de recherches ne vous trouvent pas, et si on ne vous trouve pas sur internet facilement, le reste de votre travail ne va pas compter. Si je tape par exemple sur google : « Tapis persan » :

Et que vous arrivez à placer ne serait-ce qu’une image dans l’un de ces blocs de résultats avec le référencement naturel google, vous génériez beaucoup de clics, et potentiellement des achats derrière… Maintenant imaginez si vous avez un produit qui s’affiche sous format de bloc shopping, 3 images, et puis la première page positionnée, alors là vous êtes le maître des tapis (qu’il soit cher ou non), et vous pouvez même vendre des tapis volants (persan cela va de soi…). Référencer un site ecommerce comme un business physique peut faire une grande différence.

Si j’ai une envie soudaine de miel, et que je tape apiculteur sur google, les business proches vont s’afficher grâce à google my business :

Pour un business physique, Google my business peut vous aider à faciliter la prise de contact entre le prospect potentiel et le client.

Quand il s’agit de proposer des résultats localisés google utilise 3 facteur principaux pour déterminer la position d’un business :

– La pertinence par rapport à la requête.
– La distance par rapport à la personne qui recherche.
– La renommé (présence/répétition des informations de votre business sur des annuaires professionnels/ les avis google my business)

Le référencement local avec google my business est très facile à obtenir et c’est une stratégie digitale facile à mettre en place, car il est encore assez nouveau, et donc peu concurrentiel (il est plus difficiles dans les grandes villes évidement où vous avez généralement plus de concurrents).

Dans la même idée, n’hésitez pas à créer une page avec le nom de chaque localité où vous avez un business avec des contenus adaptés à la ville en question bien sur.

exemple.com/marseille/
exemple.com/paris/

Faites aussi la même chose avec des pages google my business, et vos inscriptions dans des annuaires pro. C’est un référencement très facile à obtenir et surtout gratuit.

Bien sur, cela ne concerne pas uniquement les business physiques. De manière générale, quand un contenu est bien placé dans un moteur de recherche grâce à une bonne optimisation seo, il amène du trafic gratuit, et pour longtemps indépendamment de votre budget publicitaire (en opposition au référencement payant, qu’on appelle le SEA), et vous offre ainsi plus de visibilité sur le très long terme.

Par exemple si vous tapez « écrire un ebook » sur google, vous verrez une de mes vidéos en première place (au moment où j’écris cet article) :

Cette petite vidéo me fait découvrir par 30 à 40 nouvelles personnes de plus par jours en automatique sans que je ne fasse plus rien depuis sa mise en ligne. Et on ne parle pas ici de référencement YouTube encore, nous sommes ici toujours dans le référencement naturel google, qui référence aussi des vidéos dans ses SERPs (résultats de recherches) quand cela lui parait pertinent par rapport à l’intention d’un internaute.

Avoir un bon référencement est un super outil dans l’acquisition de trafic et de prospects qualifiés, mais aussi pour générer du trafic et ainsi accroître votre E réputation et peut être gagner de nouveaux clients.

 

 

L’intention d’un internaute

Avec le temps les moteurs de recherche et le référencement naturel évolue, mais il poursuit toujours le même but : répondre rapidement à la question (requête) d’un internaute. A ce titre google invente de nouveaux systèmes pour toujours mieux comprendre l’intention de l’internaute, par exemple quand je vais taper « singe qui danse » (oui oui ça m’arrive) :

Il va comprendre que mon intention est de « voir » cela, donc parmi les différents types de contenus qui composent son index, la réponse la plus logique à me proposer est une série de vidéos.

Même chose si j’ai envie de préparer une banane :

Quand j’écris « préparer » et que je l’associe à « banane » google devine que je suis à la recherche d’une recette ou d’un mode d’emploi, et il me propose un google featured snippet (ce qu’on appellera pour simplifier dans ce guide : un contenu enrichi). Bien sur ici ma recherche est peu précise, et si je tape « préparer banane plantain » :

J’obtiens tout de suite des résultats plus pertinents… Ou d’autres types de contenus enrichis en rapport avec les intentions que je pourrais avoir en tapant ce genre de requête.

Améliorer son contenu pour qu’il réponde exactement à l’intention d’une internaute sur une requête cible ne pourra qu’améliorer son positionnement dans google et aider à référencer un site de manière générale. C’est pour cette raison comme on le verra dans ce guide qu’il est important de maîtriser les mécanismes de la rédaction web pour améliorer le positionnement le positionnement de vos contenus et être visible dans les résultats naturels.

 

Comment google lit-il dans vos pensés pour enrichir le référencement naturel?

Un peu comme le ferait un mentaliste, personne ne sait vraiment lire dans les pensées. Et surtout pas une machine. En revanche il existe des schémas de comportements qu’une machine ou un homme est capable d’identifier à partir de sa capacité d’observation et d’analyse pour déterminer le meilleur coup à jouer ensuite en se basant sur les données observés.

Google pour mieux répondre aux requêtes des internautes à créé un système d’intelligence artificielle appelé « RankBrain ». C’est un algorithme qui est capable d’apprendre, et comme nous le ferions, il est capable de répondre à une question sans que vous même ne connaissiez ce que vous recherchiez exactement.

Fou non? Dans cette recherche j’ai fait exprès d’utiliser un langage assez grossier. Pour vous montrer qu’il est déjà capable de réaliser des associations sémantiques. Il sait par exemple que mec=homme.

Mais alors comment en arrive-t-il à me faire cette proposition?

C’est en réalité assez simple. Quand vous tapez cette requête google va interroger son index de millions d’articles et chercher le nombre de fois, où ce qu’on appelle des mots clés, où ici des concepts sont reliés ensemble…

Comme il va trouver dans son index des milliers d’articles qui utilisent les mots poulidor, tour de france et deuxième. Mais aussi des associations ou des tournures du style « poulidor l’éternel magnifique second », comme nous le ferrions, il va conclure que la meilleure réponse à vous proposer est un article encyclopédique sur ce champion.

Mais même si il y a beaucoup de fantasme sur le pouvoir de l’intelligence artificielle, et notamment celle de google et de rank brain reste encore assez limitée.

Comme vous pouvez le voir ici, quand on essaye de pousser google à bout, et qu’on commence à utiliser des concepts plus complexe qu’un humain pourrait comprendre. Google et Rankbrain ne font pas toujours le lien et le référencement naturel n’est plus pertinent. Bien sur la question est loin d’être celle d’un internaute très futé, il n’empêche que google ne donne pas la réponse que j’attendais dans mon langage tribal. C’est donc un échec de l’intelligence artificielle ici. Un humain aurait été capable de me répondre. On peut donc dire qu’en matière de simulation de l’intelligence humaine, google est encore un enfant en bas age. En revanche de par la quantité de son index, il en sait définitivement plus que vous et moi puisqu’il peut accéder à des millions d’informations n’importe quand.

Une intelligence artificielle comme chatgpt surpasse aujourd’hui google à mon sens, dont le système de quêtes ou de classement n’a pas vraiment évolué (il faut lui demander des choses très liées à des mots clés). En revanche, c’est toujours avec google qi’on découvrira les sites les plus pointus ou intéressants, les deux sont donc complémentaire, google reste doué pour répondre à des recherches, mais chatgpt le bat pour les questions spécifique sur des sujets déjà connus

On assiste donc à une ère où il rst probable quevles contenus génériques soient remplacés par des contenus plus personnel et ça c’est top.

En revanche n’en doutez pas, rank brain fonctionne toujours très bien, comme le montre cet exemple :

Il réussit ce petit miracle, en étudiant notre comportement face à ses propositions. Il va par exemple étudier le taux de clics (qu’on appelle CTR en référencement) sur ses propositions mais pas seulement…

 

 

Les métriques d’engagement sont importantes pour le seo

Votre position dans les moteurs de recherches peut augmenter ou diminuer en fonction du comportement des internautes par rapport à vos contenus web et à l’interaction des internautes avec eux.

Si les internautes préfèrent une page/image/vidéo/recette/produit classé numéro 2 à la réponse numéro 1 par exemple.

Les facteurs d’engagements aident google à réévaluer une réponse proposée si votre contenu (page, image, vidéo) n’aurait pas été estimé à sa juste valeur. Ou au contraire surestimé.

Nous connaissons à l’heure actuelle 4 métriques d’engagement qui sont :

Elles peuvent différer d’un moteur de recherche à l’autre, prendre des noms différents, mais dans leur essence se ressemblent toujours et leur but est identique. Le temps passé sur une page internet sur YouTube sera par exemple remplacé par la durée de visionnage.

Pour évaluer la pertinence des résultats qu’il vous propose. Un moteur de recherche va se baser sur des critères d’interactions que la majorité des internautes auront avec ses propositions de résultats. On peut parler ici de « pertinence du contenu » pour « une intention de recherche spécifique ».

 

Le taux de clics (CTR) en référencement naturel

Cela va commencer dés l’affichage des résultats de recherche, avec le titre et la méta-description d’une page :

 

Plus un titre et sa meta description vont être attractifs dans les résultats de recherche, parfois même putaclic, plus vous allez attirer de clics vers vous en comparaison des pages ou contenus qui vont vous concurrencer, et donc envoyer un signal d’engagement à google comme quoi, ce résultat parait plus « pertinent » par rapport à l’intention exprimée par la requête de l’internaute. A noter que vous pouvez contrôler facilement l’affichage de vos métas titres et vos métas descriptions sur vos pages grâce à un plugin de référencement comme rankmath.

Bien sur cela est aussi valable pour une image, ou une vidéo. Plus de clics = une meilleure mise en avant.

Sachez aussi que parfois google ne respecte pas les titres métas et les métas descriptions, et les remplacent par autre chose. Cela arrive souvent quand quelqu’un tape une requête peu précise, mais que google va décider de mettre en avant un morceaux de votre page en avant en pensant que c’est une bonne idée pour répondre à la requête.

 

Le temps passé sur une page, ou une vidéo compte pour le référencement naturel seo

Un autre facteur que les moteurs de recherche utilisent pour votre score de référencement naturel, c’est le temps que les personnes qui visitent votre page y passent. L’idée est donc d’écrire ou de créer des vidéos assez longues qui soient capable de devenir les pages de référence du web sur chaque sujet que vous allez aborder.

On entends souvent dire que les contenus courts sont plus consommables, c’est à la fois vrai et faux. Encore une fois cela dépends de l’intention de l’internautes, si je cherche une solution rapide, un contenu court me conviendra, en revanche si je cherche à apprendre un sujet complexe et que je suis motivé pour ça, alors un gros guide comme celui que je vous fait là sur le référencement naturel google sera parfait.

Le nombre de mots doit satisfaire l’intention d’un internaute et lui donner ce qu’il cherche. Cela peut être fait en 300 mots comme en 10 000 mots. Les visiteurs doivent obtenir le type de contenu qu’ils attendent par rapport à leur requête quand ils consultent votre page.

Mon expérience m’a montré que les contenus plus longs font ressentir une valeur supérieure à l’internaute, mais qu’ils sont plus difficile à référencer en raison de la variété des mots utilisés, on a tendance à sortir du champs sémantiques (on va en reparler plus tard). Disons que globalement une page de 800 à 2000 mots fait en général le travail pour garder quelqu’un sur une page assez longtemps pour être aimé de google par rapport à vos concurrents.

 

Le taux de rebonds en référencement

Le taux de rebond montre l’intérêt d’un internaute pour votre contenu, les moteurs de recherche vont le mesurer en regardant si l’internaute clique sur d’autres liens en visitant l’une de vos page ou article. Plus ce taux est faible, plus c’est positif pour avantager la page que vous voulez bien placer dans les moteurs de recherche.N’hésitez donc pas à faire se balader votre internaute sur votre site avec des liens vers d’autres pages de votre pages de votre site (on appelle cela des liens internes), et d’utiliser des plugins de suggestion d’articles en relation (ce sont des plugins de type : « related content »).

Il vous suffit d’un seul clic pour influencer le taux de rebond, vous pouvez le faire.

 

Le pogo-sticking (un nom assez méconnu dans le seo)

On appelle le pogo sticking le fait d’entrer sur une page web depuis un moteur de recherche et d’appuyer rapidement sur le bouton retour de son navigateur pour consulter une autre page. Cela envoi le signal au moteur de recherche que l’internaute n’a pas du tout été intéressé par ce qu’il a vu sur votre page puisqu’il est rapidement revenu en arrière. Cela est autant valable sur google que sur youtube.

 

 

Les aspects majeurs du référencement naturel (seo)

Le référencement est pour beaucoup un voyage vers un monde totalement nouveau qui possède son propre jargon et qui peut parfois sembler assez technique. Il y a beaucoup de choses à connaître oui, mais le référencement naturel google est un monde qui s’apprivoise plus facilement qu’une langue.

Rappelons que le seo repose sur 3 éléments :

• Le crawling (le passage des robots)
• L’indexation (la copie et mise en cache de vos pages par un moteur de recherche)
• le ranking (La position qu’attribue google à l’une de vos pages sur une requête)

Ce sont 3 aspects que vous pouvez travailler facilement pour améliorer votre référencement naturel google.

Faciliter la navigation des robots sur votre site

Voici quelques stratégies de référencement simples à mettre en place pour améliorer le crawling de votre site pour améliorer le passage des robots de google.

Utiliser des liens internes :

Pour faciliter le crawling des petites araignées par votre site, vous pouvez créer ce qu’on appelle des liens internes. Voici un exemple d’un lien interne :

Si vous utilisez wordpress, un lien interne est un lien qui ne s’ouvre pas dans une nouvelle fenêtre (qu’on appelle lui externe), ils sont très facile à créer. je vous ai ajouté le code html plus haut pour voir ce qui se passe sous la surface.

L’objectif des moteurs de recherche est « d’aspirer » le web mondial pour en faire une copie, ils ont donc besoin, pour réaliser cette tâche de robots qui passent sur une page et suit les liens de cette page pour en trouver de nouvelles. Cela fonctionne un peu comme la boule d’un flipper, ou comme tarzan qui va sauter de branches en branches grâce à des lianes, ces lianes ce sont vos liens internes de votre site.

 

Voici l’exemple parfait d’une des façons dont vous pouvez réaliser vos liens internes et faire « circuler » un robot qui viendrait visiter l’une de vos pages (il a été réalisé avec l’outil de similuation du page rank de seoquantum).

Prenons un exemple plus concret, disons que je veuille créer un petit site dédié à la xbox (et que ma page la plus importante, la page centrale de mon site parle de xbox, oui ça ne s’invente pas…), voici comment je procéderais :

Xbox est la page principale. Elle fait des liens sur des pages annexes (jeux, accessoires, vendre, acheter, tournois, live) qui elles même renvoient le robot sur la page principale grâce à des liens internes à l’intérieur des pages annexes, ainsi le robot circule entre toutes les pages. Ainsi notre robot peut arriver sur n’importe quelle page, il visitera toutes les autres grâce à la façon particulière dont elles sont reliés.

Procéder de cette façon permet aussi de conserver le plus de jus de référencement naturel possible.

Donner des directives aux robots

Ces petites bêtes vont indexer vos pages à une fréquence qui dépend de votre fréquence de publication, et la popularité de votre site. un site d’information par exemple sera visité plus souvent qu’un blog traditionnel (disons toutes les 30 minutes). Comme amazon le sera plus qu’un site e-commerce moins côté. Il vous faudra parfois être patient pour voir votre page visité, mais si vous le souhaitez vous avez la possibilité de donner des ordres à ces robots (on appelle cela des directives dans le jargon seo).

Un robot peut :

• Dofollow (c’est à dire suivre un lien)
• Nofollow (ne pas suivre vers ou envoi un lien)
• Noindex (ignorer une page sur votre ordre et ne pas l’indexer dans l’annuaire de google)
• Noarchive (Ne pas garder de copie en cache d’une de vos pages)

Dofollow et nofollow

Vous pouvez ajouter un attribut « nofollow » sur vos liens pour ne pas envoyer ce qu’on appelé de PowerRank (traduisons le par puissance) vers une page vers laquelle vous faites un lien. Cette situation peut arriver pour diverse raisons.

• Vous faites un lien vers un site douteux.
• Vous voulez faire un lien, mais ne transmettre de puissance à une page (les liens sur les réseaux sociaux sont tous des nofollow par exemple).
• C’est un lien fonctionnel (par exemple un lien de catégorie à base de numéros et de ?$)

 

Voici comment créer un lien en nofollow :

Pour le lien avec un attribut dofollow, pas besoin de faire quoi que ce soit, c’est simplement un lien classique. Concernant le noindex, et le nonarchive, je vous invite à utiliser le plugin rank math encore une fois pour une configuration simple de ces attributs. Si vous en avez besoin. par exemple, je l’utilise pour ma part pour ne pas indexer les catégories de mon blog.

Soumettre un sitemap ou une url de votre site pour référencer ses pages

Dans la google search console, vous avez la possibilité de soumettre manuellement ce qu’on appelle un sitemap à google (que vous pouvez générer avec rankmath encore une fois). Un sitemap n’est rien d’autre qu’une liste d’urls des pages, articles ou images de votre site

 

Ce sont des choses que je vous apprend à faire dans ma formation au référencement google. Vous pouvez aussi si vous le souhaitez commander manuellement aux robots de venir voir l’une de vos page, comme je l’explique dans cette vidéo sur la soumission d’url à google.

L’avantage de ces techniques c’est qu’elles vont aider à indexer votre site quand aucun autre site ne fait encore pointer de liens vers vous. Et donc qu’aucun robot n’est encore en mesure de venir sur votre site « naturellement ».

 

Les redirections 301

Les redirections 301 sont utiles dans le cas où vous auriez déplacé ou changé l’adresse d’une page (voir même d’un site tout entier), mais que vous souhaitez la conserver dans google parce qu’elle amène un nombre de visiteurs non négligeables, ou qu’elle à reçu de bons liens pointant vers votre site par d’autres sites dans le passé.

Dans ce cas vous pouvez créer une redirection de l’ancienne page vers la nouvelle avec un plugin de redirection fait pour ça, ou rank math par exemple, vous pouvez aussi le faire manuellement dans le fichier .htacess de votre site.

La redirection 301 est un pont entre une ancienne page et une nouvelle. Bien sur, La page de destination doit correspondre à la l’ancienne au niveau du contenu, ou répondre à la même requête que l’ancienne. Les changements doivent être minimes sous peine de vous voir perdre votre position dans les résultats de recherche.

Cela peut être utile par exemple quand vous changez le nom d’une page, ou d’une catégorie pour des besoins fonctionnels, ou que vous changez d’adresse de votre site.

Par exemple quand :

https://votresite.com/referencement-naturel/

Devient :

https://votresite.com/referencement-naturel-google/

L’ancienne page ne doit pas être supprimé. De cette manière la redirection dit au robot de sauter directement vers l’autre page et d’ignorer l’ancienne version. Cela vous permet de conserver vos places en matière de référencement naturel, tout en redirigeant le trafic, et en actualisant les informations d’adresses que google avait.

Astuce par rapport aux robots : Vous pouvez vérifier vos pages déjà indexés en tapant site:votresite.com dans un moteur de recherche.

 

 

L’optimisation des mots clés et de son site (pour attirer les internautes grâce au référencement naturel)

Maintenant que vous savez comment faciliter le passage des robots sur votre site pour faciliter votre référencement naturel google il est temps de s’intéresser à l’autre aspect majeur du référencement : « le contenu à référencer ». Et la rédaction de vos contenus commence par le choix des mots clés stratégiques pour votre activité.

Un mot clé est en fait une requête sur laquelle vous allez référencer vos pages. Cet article par exemple cible l’expression clé :

« Référencement naturel google »

Vous rencontrez plus souvent des « expressions clés » comme celle-çi que des mots clés simples disons comme par exemple « playstation ». Les mots clés générique d’un seul mot attirent plus de trafic potentiel mais placer des pages dessus n’est pas forcement la meilleure stratégie en matière de seo.

Pour deux raisons :

Premièrement, iis sont génériques (et donc il est difficile de comprendre les motivations derrière).

Voici un exemple :

• Zigouiller (mot clé générique)
• Zigouiller renaud (mot clé de moyenne traine)
• Zigouiller renaud avec un scoubidou (mot clé de longue traine)

Comme vous le voyez, plus le mot clé se complexifie plus l’intention de l’internaute devient claire. Et, Il est parfois préférable d’avoir moins de visiteurs, mais qui vont plus faire l’action que vous attendez d’eux, que des centaines de milliers de visiteurs avec une motivation qui n’est pas très claire.

Votre mission va donc être de créer une page capable de satisfaire à la foi l’internaute et le moteur de recherche. En terme de création de contenu ce n’est pas difficile, il suffit d’écrire, ou de réaliser un contenu (une vidéo ou un article) 10x plus intéressantes que le numéro 1 actuel, et un contenu  qui sera difficile à surpasser qu’importe ce que vos futurs compétiteurs essayeront de faire. Ce que j’ai pour habitude d’appeler : « un contenu de référence ».

Pour être référencé sur google, vous devez créer un contenu de référence. Évident non? Honnêtement, pas tant que ça… On ne comprends pas toujours l’intention de l’internaute et on en fait parfois qu’à notre tête.

 

L’importance de comprendre l’intention des internautes avant de créer un contenu à référencer

Quelqu’un qui veut :

Zigouiller

Ne recherche pas la même chose que quelqu’un qui veut :

Zigouiller renaud

La nuance est subtile mais elle est très importante en référencement naturel. Combien de fois avez-vous cherché une réponse sur internet et n’êtes tombé que sur des pages qui étaient totalement à côté de la plaque? Cela arrive fréquemment, les moteurs de recherches ne sont pas parfait et ils n’ont pas toutes les réponses. Et les livres encore moins…

Disons le aussi clairement, celui qui veut « Zigouiller renaud avec un scoubidou » est un vrai pervers psychopathe, donc il va falloir créer une page capable de répondre à sa pulsion de détraqué.

Souvent nous avons tous plus ou moins écrit des articles de mauvaise qualité pour nous faire plaisir, ou cibler des mots clés en croyant le faire pour l’internaute, mais en ne le comprenant pas vraiment. Si vous êtes aussi dans cette situation, N’hésitez pas à supprimer vos contenus de faible qualité et ceux qui ne vous apportent pas de trafic pour repartir sur de bonnes bases.

Une bonne façon de voir ce qui intéresse l’internaute qui tape une requête quand c’est possible, c’est de regarder le type de contenus qui est déjà bien positionné pour la requête concernée.

Ici par exemple si je vendais des lits double, on remarque que les gens veulent clairement trouver des prix pas cher, voir des prix, et voir des images. Quasiment aucun des 25 premiers résultats ne représente une recherche d’information sur les caractéristiques du produit ou les solutions éventuelles, comme je pourrais avoir en tapant « soigner une otite ».

Faire cette première démarche de regarder ce qui est déjà bien placé dans les moteurs de recherche va donc vous permettre de voir quels sont les mots clés de valeur par rapport à votre objectif de conversion.  Un objectif de conversion représente l’action que vous attendez d’un internaute.

• Un clic
• Un partage/like
• Une inscription à une newsletter
• Un achat
• Un rendez-vous
• Une réservation
• Etc.

Pour reprendre mon exemple absurde, quelqu’un qui a envie de Zigouiller renaud, il se fiche de s’inscrire à votre newletter ou de liker une vidéo, il cherche un moyen de préparer son passage à l’acte, vous pouvez lui proposer d’acheter un arme et une cible avec ma tête pour s’exercer avant la date fatidique.

Vous l’avez désormais compris, vous devez préférer les mots clés motivés par une intention. Ils sont souvent appelé de longue traine parce qu’ils sont plus long que la moyenne. Par exemple : « comment faire des crepes » est plus long et intentionnel que « crepes », ou « comment faire des crêpes avec du beurre » est encore plus précis sur l’intention de l’internaute.

Les mots clés de longue traine sont une opportunité pour créer des pages qui se référenceront plus facilement. Mais rien ne vous empêche non plus de cibler les mots clés très concurrentiel composés de peu de mots, il faudra simplement beaucoup  plusde temps et de liens pour grimper dans les 3 premières positions des résultats de recherche.

De manière générale, plus un mot clé est long, plus il contient une motivation, et plus il est « facile » à référencer car comme il est moins générique, il a moins de concurrence dite : organique.

Choisir vos mots clés et construire le contenu de tout votre site est une des autres choses que je vous apprends dans ma formation au référencement google. Je n’y reviendrais donc pas dans cet article.

Disons pour le moment simplement que :

Chaque page doit être optimisé pour un mot clé spécifique. Bien sur, plus un mot clé est compétitif, plus il est difficile qu’il rank bien (se positionne) dans google.

Petite astuce : vous pouvez voir de quels mots clés provient le trafic naturel (en le nomme aussi organique) des pages que vous allez essayer de concurrencer avec un outil comme yooda insisght. Et trouver des mots clés qui ne sont pas encore exploités par vos concurrents avec l’outil de planification des mots clés adwords. Ces deux outils peuvent aussi être utilisés pour comprendre les intentions des internautes en copiant directement l’url de la page à concurrencer pour voir avec quelques expressions de recherche ils attirent des internautes.

Même si ces outils vont bien vous aider. Souvent il faudra travailler le profil de liens de son site, ou d’une page en particulier pour atteindre les 3 premières ou la première position sur une requête. Cela signifie faire grandir le nombre et la qualité des liens qui pointe vers une page à travers le temps. C’est une sorte de c.v d’une page ou d’un site. Nous allons en reparler plus bas.

L’optimisation de l’adresse des pages (aussi appelé urls et permaliens)

La façon dont vous nommez vos pages, vos catégories, et les organisez est une façon de clarifier le sujet de votre pages pour les internautes et les moteurs de recherches.

Si une page cible un mot clé ou une expression clé, il faut être sur de l’inclure dans son adresse url. Comme elle va s’afficher dans les résultats de recherches (SERP) cela va aussi influencer les internautes à cliquer sur votre lien ou non.

Voici un exemple fictif :

Https://fruitifruit.com/Fruits/Bananes/Meilleures-bananes-de-guadeloupe/

Même chose si vous faire une page de recherche locale, n’hésitez pas à créer des pages avec la région, voir même la ville nommé à l’intérieur accompagné du service que vous proposez par exemple :

Https://sosfuite.com/plombier-marseille/

Les moteurs de recherches sont malin, mais les aider un petit peu ne fait pas de mal à votre référencement.

 

 

Les liens et backlinks (ils contribuent à établir la popularité et la crédibilité d’une page)

Les moteurs de recherche partent du principe que plus une page possède de liens vers elle, plus elle à de poids dans son référencement naturel.

Cela s’appèle : le « PageRank ».

Le pagerank

Le « page rank » c’est un peu l’équivalent d’une élection présidentielle ou du bouche à oreille classique. Plus on va parler de vous de manière positive, plus vous gagnez en poids politique et en crédibilité.

Ce soutient peut venir de multiples sources :

Dans le monde du référencement naturel google, une organisation reconnue est un site gouvernemental, un média, ou un site très populaire (facebook ou wikipedia par exemple). Ce sont des liens qui ont un pouvoir disons de 6 à 10 votes et que personne ne dépassera jamais. Ce sont les grand électeurs.

Viennent ensuite les affiliés, dans le monde du seo se sont les sites thématiques, qui qu’importe leur notoriété et leurs efforts ne dépasseront jamais les tops sites car leur nature ne permet pas de croissance au niveau des autres, c’est par exemple des sites sur le jeux vidéo, le hight tech, la santé, et plus généralement tous les gros sites thématiques du web. Ils ont un pouvoir disons de 3 à 5 votes mais ne peuvent pas dépasser l’influence d’un état, d’un média ou d’une multinationale par leur simple travail.

Viennent ensuite les sites de guidams (dont le mien et la majorité du web) qui ont moins de pouvoir, qui essayent de ressembler à de gros sites thématiques, et qui ont un pouvoir disons de 0 à 2 votes.

Et comme dans la vie, vous avez ensuite ceux qui sont prêt à tout pour servir leur intérêt, et les frustrés qui décident que s’ils ont moins de pouvoir c’est uniquement de votre faute (ceux qui tapent zigouiller renaud sur google par exemple xd), et qui parfois ne votent même pas mais parlent beaucoup de politique. Dans le monde du web ce sont les jaloux, les trolls et les gens qui essayent de tricher avec les algorithmes de google, ceux qui vendent des liens pourris. Pour résumer des gens dont au final, le vote ne compte pas. Ils ont un pouvoir de vote de 0. Parce qu’un lien pourri ça sera toujours un lien pourri 🙂

 

Chaque page possède sa propre influence

Quand quelqu’un fait un lien vers l’une de vos pages, il fait donc une sorte de vote électoral pour vous élire comme « la référence », la page a recommander sur le sujet en question.

Mais comme les sites ont une puissance différente, la valeur de leur soutien est différente. Si vous partez conquérir l’océan, ii vaut mieux être soutenu par un roi que par 10 000 petits donateurs anonymes.

Soyons plus concret :

• Un lien follow de facebook (valeur de vote = 10 voix)
• Un lien follow de doctissimo (valeur de vote = 5 voix)
• Un lien follow de renauddemaret.com (valeur de vote = 2 voix)
• Un lien follow de tricheur ou frustré (valeur de vote = 0 voix)

Ici grossièrement pour l’exemple, avec ces différents la page ou ces sites envoient pourraient avoir une valeur de 17 (10+5+2+0). Les liens de qualité que vous allez obtenir vers une page vont déterminer son importance par rapport aux autres millions de pages de web sur ce sujet bien précis.

Si vous faites un article sur la façon de gagner un grand chelem au tennis, et que vous avez des liens des sites de roger federer, rafael nadal, djokovitch, pete samprass, agassi, et d’autres il y a des chances que votre page se positionne mieux dans les moteurs de recherche que si elle avait 100 liens venants de blogs obscurs.

Nous ne connaissons pas comment le pagerank est déterminé exactement. En revanche nous savons que les liens que vous allez obtenir d’autres sites doivent aussi rester dans un contexte thématique proche. Si vous avez une page sur le tennis et que vous obtenez des liens depuis un site de travaux public par exemple cela envoi un message contradictoire à google. Qui commencent à se demander si votre page doit être considéré comme une référence sur le tennis ou sur les travaux de construction.

Un lien d’un autre site qui va parler des sports de balles par exemple sera plus contextualisé et donc plus intéressant pour faire grandir l’influence de votre page sur les vainqueurs de grand chelem. Elle donnera aussi plus de poids thématique à votre page.

J’insiste sur le terme de page, parce que à l’image d’un parti politique si l’entité (le parti, ou le site) à déjà une réputation en lui même, la réputations des candidats qui le représentent (vos pages) elle est encore à établir dans le temps. Les deux sont bien sur liés, mais les gens aimeront le parti grâce à ses têtes d’affiches (pour vous ce sont vos pages web). Et un candidat se fera plus facilement découvrir en appartenant à un parti déjà bien implanté.

Il se passe exactement la même chose pour un site internet. Le poids général du site donne un avantage aux nouvelles pages de votre site dés qu’elles sont postés. On parle alors de : trustrank.

Le trustrank

Le trustrank est un indice de performance qu’accorde google à votre site sur un thème donné contribuant ainsi au placement favorables de vos nouveaux articles dans les moteurs de recherche. Un site comme lequipe.fr va gagner automatiquement des positions avantageuse sur les sujets sportifs par exemple.

Un site comme doctissimo va par exemple placer facilement des articles médicaux, sans efforts particulier au niveau de l’obtention de nouveaux liens vers une page.

Même chose pour wikipédia qui va facilement placer des articles d’informations. Car il est considéré depuis longtemps comme une source d’informations fiable dans son domaine « d’encyclopédie généraliste ».

 

Combien de liens sont nécessaires pour faire grimper une page dans les résultats de recherche google?

En fait cela est très variable, nous avons vu dans cette partie que nous avions besoins :

1. De soutiens de poids.
2. De confiance sur un thème de la part de google.
3. D’une page optimisée pour un mot clé en particulier.

Mais tous les sites ne travaillent pas leur référencement sur tous les mots clés, ils n’en ont ni le temps, ni l’envie, ni le budget. Cela signifie donc que vous pouvez concurrencer de grands sites sur un mot clé en particulier en commençant à construire le profil de liens d’une page.

Une grande partie du travail de référencement consiste à cela, faire grandir le nombre et la qualité des liens vers vos pages importantes de manière continue, celles que vous voulez voir dans les 3 premières positions des moteurs de recherche.

Pour être premier sur une recherche (requête) et ranker (bien se positionner), vous avez donc besoin d’autant de liens et de la même qualité que ceux de la première page actuellement référencé naturellement en première position.

Attention à ne pas trop tricher dans la façon d’obtenir vos liens et dans la qualité du contenu proposé à Google, il y a quelques années Google à créé des algorithmes nommés Google Panda et Google Penguin pour lutter contre les contenus seo de mauvaise qualité (comme du contenu dupliqué/copié), ainsi que les tricheurs qui détournent le principe du pagerank pour créer des liens de mauvaises qualité un peu partout. Les sites pris par Google peuvent recevoir une pénalité, mais ne vous inquiétez pas, si vous écrivez ou publiez du contenu de qualité, ou même quelque chose dans un français correct, et que vous ne faites pas 10 000 liens pourris, vous ne risquez pas grand chose.

Les ancres de liens

Une ancre de lien est simplement la suite de mots sur laquelle est faite un lien. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page vers laquelle un lien envoi.

« Référencement naturel », « Référencement naturel seo », « article référencement naturel », « guide seo »

Cela peut être n’importe quoi au niveau des mots. Mais elles sont importantes car elles jouent un rôle dans la compréhension du sujet de votre page par google. Pour les varier un peu ce que vous pouvez faire c’est reprendre les expressions clés annexes qui attirent déjà des visiteurs sur la page numéro 1 que vous cherchez à concurrencer. De cette manière, vous allez aussi vous positionner ainsi sur plusieurs mots clés ou variation du mot clé.

 

Les liens d’opportunité

Pensez aussi à placer des liens un peu partout sur internet qui ne rapporte pas forcement de bénéfice en référencement naturel (des liens en nofollow par exemple), mais qui vont attirer des clics vers vous. Autrement dit placez les sur des sites référents qui vont vous apporter des sources de trafic supplémentaires constants, de manière à ce que, même si demain google disparaissait, vous continueriez à recevoir du trafic continue vers une page de votre site depuis ces « sites référents ».

Vous devez bien sur le faire sur des sites qui reçoivent un certain trafic régulier sur un sujet. Vous pouvez aussi le faire sur des vidéos youtube, sur des forums, vraiment partout…Bien sur le lien que vous proposez doit apporter quelque chose de plus sinon on va vous considérer comme un simple spammeur.

Dans le monde du seo, ce genre de trafic est appelé un trafic venant de « référal, ou de référents ». Il est noté comme tel dés que des gens clique sur un lien d’un autre site vers vous (vous pouvez voir ce genre de donnés dans le profil google analitic de votre site).

Les deux autres formes de trafics sont

• L’organique (celui que les moteurs de recherches vous amènent)
• Le trafic direct (quand quelqu’un tape directement l’adresse d’un site dans sa barre de recherche)

 

 

Une bonne expérience utilisateur (vitesse, design, facilité à utiliser sur tous les navigateurs)

Vous l’avez sans doute déjà remarqué. Le mobile concentre aujourd’hui plus de 50% des recherches sur internet. Ce qui conduit de plus en plus les moteurs de recherches à analyser l’ergonomie (design, fonctionnalités) pour les mobiles. Afin que les sites soient adaptés aux mobiles (vous pouvez tester ça ici) mais aussi leur vitesse d’affichage (testable ici), ainsi que leur sécurité.

Améliorer la vitesse de son blog

Concernant l’optimisation de la vitesse d’un site je vous ai fait une formation consacré à l’augmentation de la vitesse d’un blog wordpress. On y parle de vitesse, de cdn, de lazyload, de compression d’images, vous allez vous amuser et elle est assez simple à suivre et mettre en place.

Le protocole https et le ssl

Le https est le protocole qui précède l’adresse de votre site, google recommande d’avoir un site en https, si vous ne le faite pas vous aurez un message site non sécurisé dans google chrome. Après est ce que ça un vrai impact sur le référencement, on l’a cru autrefois, aujourd’hui il n’y a pas de différence évidente, mais c’est quand même sympa de sécuriser son site.

Prenez un hébergeur comme mosanweb (c’est mon hébergeur) qui vous l’installe directement, de cette manière vous ne serez pas embêté..

Les contenus enrichis (aussi appelés Featured Snippets)

Il existe beaucoup de types de nouveaux formats de recherche, que vous pouvez configurer grâce aux donnés structurés (structured datas).

Les 4 principaux type de formats enrichis sont basés sur l’idée de :

• connaître (une information),
• faire (accomplir un objectif),
• trouver un site,
• visiter (un lieux ou un business)

Un formatage (et des données structursé) qui répondent à l’intention de l’internaute favorisent la position zéro, par exemple si vous recherchez une recette, google vous affichera les sites avec des listes à puces étapes par étapes en priorité.

Si vous tapez par exemple : meilleurs restaurants de … , il est clair que google et l’internaute attendent une liste. Si vous tapez « qui est … » il est clair que l’internaute recherche une information…

Voici comment : ajouter vos propres contenus enrichis (pour les plus classiques il est possible de les ajouter directement dans un plugin de référencement) et : tester ses données structurés avec un outil web.

Bien sur, préparer son site à afficher des contenus enrichis ne garanti pas que google les affichera, il les affichera seulement s’il considère que vous être la réponse la plus pertinente à une question dans la plupart des cas.

 

Mesurer ses résultats de référencement naturel (pour savoir si vos actions portent leurs fruits)

Chaque moteur de recherche propose des outils de recherche et de contrôles de vos résultats en amtière de référencement naturel. Google propose par exemple la google search console pour suivre l’évolution de votre site, ainsi que l’outil google analitic. Et bing propose les bings webmaster tools. Qui sont aussi sympas que ceux de google, d’ailleurs bing est un moteur de recherche très sympa à utiliser même s’il est moins populaire que google.

Je vous montre aussi comment utiliser la google search console et google analitics dans ma formation au référencement naturel.

 

Voilà nous en avons terminé avec ce guide sur le référencement naturel google, j’espère qu’il vous a plu.

 

Installer un plugin de référencement efficace comme rank math

Depuis sa sortie Rank Math s’est fait remarquer, et il est vite devenu le plugin de référencement favori de nombreux blogueurs américains et développeurs web.

Il a été créé par mythemeshop qui faisait déjà d’autres plugins, mais ce plugin seo (référencement) est un vrai petit bijoux. Nul doute qu’il va dépasser yoast seo très bientôt.

Voyons ensemble ses fonctionnalités principales. Vous pouvez aussi regarder la vidéo associée à cette article pour une découverte plus rapide.

 

 

 

On peut même parfois tricher avec les google rich snippets, même si je ne vous le conseil pas, comme sur cet exemple, où l’excellent site wp marmite d’alex, et c’est peut être une erreur, nous à fait un google snippet de type vidéo qui apparaît dans google qui n’en est pas une, et mène vers un article à la place du’une vidéo. La vidéo de gauche n’est pas une vidéo youtube, ni même une vidéo, mais un article qui profite du positionnement similaire et avantageux d’une vidéo dans google. Essayez de taper cette recherche, vous verrez (si c’est encore disponible au moment où vous le taperez bien entendu). En sachant qu’au moment où j’écris ces ligne, il n’y a absolument aucune vidéo sur la page en question.

Contrôler l’open graph

Par exemple l’outil va vous dire que vous êtes un gros fainéant pour remplir les textes alternatifs de vos images :

Pour ma défense, je ne pouvais pas, j’avais piscine…

 

Je n’en ai pas encore parlé, mais vous voyez aussi sur cet image que vous pouvez gérez le seo local, et donc je pense rentrer ce qu’il faut pour apparaître sur google map sans passer par google my business (à confirmer, je n’ai pas essayé).

 

 

 

Vous pouvez choisir de remplacer automatiquement les balises alt manquantes, ou le titre d’une image par ce que vous voulez lorsque vous oubliez, des dizaines de choix vous sont proposés dans le menu déroulant. Pour ma par j’ai choisit le mot clé cible (focus keyword) pour l’alt des images dans cet exemple.